2011年06月13日 07:14
来源：凤凰网汽车 作者：张雅纯

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市场前景：丰富产品线 提升竞争力

虽然FUV的概念并非容易被消费者快速接受，但我们依然承认，对于广丰而言，E'Z逸致的导入，不但抢先占领了FUV市场，还有效填补了丰田中等价位车型的产品空白。随着产品线的进一步丰富，广汽丰田在中国汽车市场上的竞争力也会增强。随着E'Z逸致的推出，广汽丰田的产品线将实现对小型车到中高级车和MPV、SUV等市场的全面覆盖，其综合实力将变得更强。

从产品的命名来解读，E'Z逸致代表“安逸、雅致[综述 图片 论坛]”，在彰显了产品特质和价值的同时，又描绘出时尚活力新家庭的全新生活形态。E'Z逸致集合“轿车+SUV+MPV”功能于一身，将多种车型化零为整，重新定义了家用车的概念，相信敢于尝鲜的消费者应该不在少数。

而对于FUV消费者的诠释，丰田官方的定义是“伴随着多元化消费时代来临的，是一批正在兴起的‘时尚活力新家庭’。他们年收入15-30万元，有一定的事业基础，懂得平衡工作与生活，务实又不失活力；在消费观念上，他们懂得品味时尚、崇尚时尚但不追求奢华。他们对车辆的消费态度，也更理性、务实和多样化，传统的单一车型已经不能满足他们的用车需求，而是迫切需要一款多功能的全新车型”。

我们并不否认这种带有广告性质的宣传口径，不过丰田所定义的“时尚活力新家庭”是否能成为社会的主流消费群体，并不是短期内可以体现出来的。就目前的现实情况来说，丰田所期待的消费人群只是潜在的、正在逐渐形成中的，或许可以说，丰田是在以FUV的概念去定义一批有个性的新消费者群体。通过这些消费者，反过来又可以去诠释E'Z逸致的高端形象，进而提升丰田车系在中国市场的口碑和综合竞争力。

价格预测：与卡罗拉[综述 图片 论坛]同平台 预计15-20万元较为合理

丰田E'Z逸致与卡罗拉同平台，这在一定程度上为其价格的制定提供了一个参考，最终的市场定价完全可以借鉴卡罗拉。在卡罗拉平台基础上研发出来的E'Z逸致，它和卡罗拉的关系就如同大众的速腾[综述 图片 论坛]和途安[综述 图片 论坛]——同平台的不同车型。目前卡罗拉的价格区间为12.38万～19.98万元，而E'Z逸致作为“放大、提升”后的车型，其价格在卡罗拉的基础上稍有提高是必然，14-20万元左右的价格相对来说比较合理。

	结束语
	E'Z逸致主打“时尚多功能车”概念，旨在服务“时尚活力新家庭”，最大特点是“三车一体+一车多用”。E'Z逸致同时拥有轿车的舒适性、燃油经济性，MPV的大空间、多用途和城市SUV的时尚动感和操控性，迎合了当下消费者的购车需求。肩负完善产品线重任的E'Z逸致最终能否得到市场的认可，让我们拭目以待。