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长安PSA-DS 5

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徐骏:DS与长安共赢打造豪华汽车品牌

2015年04月20日 12:57:14
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来源:凤凰网汽车 作者:综合报道

凤凰汽车讯 2015年中国最重要的国际车展——上海车展于4月20日在上海国家会展中心拉开大幕。本届展会以“创新·升级”为主题,将集中展示了科技进步所演绎的未来汽车工业发展的广阔前景。此次车展,共展出1343辆汽车,各家车企争奇斗艳,未来战略一一曝光,精彩活动纷纷呈现。在本次车展期间,凤凰汽车将对各大车企老总进行专访,访谈阵容之强大,内容之精彩,绝对值得期待。高端访谈,尽在凤凰汽车!

长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理徐骏

以下是长安PSA总裁长安PSA销售分公司总经理徐骏的访谈实录。

凤凰汽车:凤凰汽车的网友,大家好!这里是2015上海车展凤凰汽车采访现场。

我身边坐的这位是长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理徐骏先生。徐总,跟网友打个招呼!

徐骏:各位网友,大家好!

凤凰汽车:请您给我们介绍一下这次参展的产品阵营和亮点。

徐骏:长安PSA这次最大的一个亮点是:以前大家在全新DS 5上还能看到雪铁龙的标识,这次上海车展新DS 5的亚洲首秀为大家呈现的是家族式前脸“DS之翼”。

另外去年是中法建交50周年,同时今年是我们DS品牌60周年,所以我们这次也发布了60周年纪念版,当然也少不了我们的明星助阵,苏菲玛索也来到了发布会现场,汪涵成为新DS 5的首位亚洲车主。

凤凰汽车:这次用新品牌、新口号,出于什么目的?

徐骏:

新的品牌 logo: DS 字母将原先 的“DS SPIRT”替换成了“DS AUTOMOBILES” ,这更利于DS 在中国的传播,提高中国消费者对 DS 的认知度,加深品牌记忆。选择法文“AUTOMOBLES ”,追溯了品牌的法国根源, 体现 DS 高端豪华的定位,而该定位则取决于其一流的汽车技术。新的品牌slogan “SPIRIT OF AVANT-GARDE”,它向人们传达一种理念,即DS 品牌致力为消费者提供时尚动感、科技十足而又考究细节、驾乘舒适的车型。为了将我们的品牌精神更清楚地传达给中国的消费者,我们通过网络征集,评审,票选,最终确定了“前卫 •巴黎”的中文标语。 “巴黎”代表着时尚和奢华的起源地。“前卫”代表不断突破创新,不追随别人的路, 时刻走在前沿的精神,是消费者的内在驱动力,也是他们与品牌之间产生的共鸣点,它赋予消费者持续不断、更好的品牌感知,“前卫 •巴黎”就是品牌和消费者彼此之间最好的代言!此次上海车展,DS 携新 LOGO 和新口号与参观者见面,向中国市场展示了其全新形象,宣告DS 品牌进入新纪,加深了DS 的公众认知度。凤凰汽车:DS新纪元是怎么理解呢?

徐骏:DS在法语里就是女神的意思,包括我戴的这个胸针DS,这是LV的设计师设计的,我们现在发布一个全新的口号,以及DS车型全系采用家族前脸,这就是新纪元开始,等于是从今天开始全新启程、全新蜕变。

凤凰汽车:这样的动作是不是也表示我们看好豪华车市场?

徐骏:实际最早合资公司是我谈的嘛,因为最早谈过福特马自达等等项目,对于DS这款豪华车型,我们都非常有信心。DS 是新世代豪华汽车品牌,我们的产品致力于塑造豪华品质,无论是设计、工艺、配置、品质还是环保上,在豪华品牌中都属于上游,环保中 DS 承诺全系无沥青阻尼,在这一点上,DS 表现出了足够的豪车态度和品质。

凤凰汽车:您对这个车未来的市场目标,有什么更详尽的计划吗?

徐骏:肯定是有,我们既然是一个车的上市,肯定要有一定的奋斗目标的。今年我们希望品牌的知名度在消费者心目中要有个提高值,对于新 DS 5未来的市场销售情况,我们也是非常有信心的,相信一定会大卖。

凤凰汽车:我们都知道现在豪华车市场增速并不是特别快,你们这个目标又是挺激进的目标,打算在这样的市场环境下通过什么样的方式来达到这个目标?

徐骏:是这样的,豪华车在中国还是稳步在增长,这个销量对我们现在的消费群来说足够大了,所以我们要有自己的优势把潜在的消费者吸引过来。2015 ,我们将继续提升产品力、完善服务及质量,赢得更多消费者的喜爱与支持,促进销量的同时,巩固豪华品牌形象。

凤凰汽车:我们在网络铺设上会有哪些举措?

徐骏: 截至目前,DS 已在中国建成82 家DS STORE ,覆盖60 多个主要城市。2015 年,DS 迎来 60 周年诞辰,将实施“提速倍增计划”,渠道网络建设计划达到 115 家。通过“品牌传播力、渠道承载力、产品竞争力、4S 店运营力、营销管控力、客户服务力”六大能力提升,DS 在渠道拓展和销售上落实提升,以实现在中国豪华市场上的提速发展,并再创一个“DS 速度”。2015 年,我们有可能会推出网络多形式发展模式:在拓展网络渠道的基础上展开多样化投资模式;开辟新营销渠道,比如发展电商平台,就像前不久上线的易车京东电商平台; 加强品牌文化传播,利用多元化的方式展现 DS 品牌文化底蕴,比如DS 咖啡店等类型;在经销商方面也逐渐更多的融入品牌文化传播,加强消费者的文化体验,更好的将产品与品牌文化相结合。

凤凰汽车:这么说,您对互联网这边还是很看重的?

徐骏:对,在这方面我们可能走在了中国的前头,尤其是易车网成立了一个全新的车电商平台,而不是一个传统的线上交易平台。这种方式,我认为对未来整个营销模式都是一种变化,它的销量可能会占到越来越高的比例。

凤凰汽车:“互联网+汽车”这个概念您是怎么看的?

徐骏:实际我们一直在这方面做探讨,比如大家所熟知我们的智能互联系统,将来大家所熟知的互联网应用我们都会加进去,让大家在DS的车里就能享受到像自己家里一样的互联网功能。我们现在跟很多汽车厂商、零部件开发商,都在开发这方面的软件、硬件,我们希望给用户提供更好的“互联网家”,家庭的家。

凤凰汽车:我们在新能源方面有哪些计划呢?

徐骏:目前,长安PSA顺利通过新能源车生产企业准入评审,成为唯一一次性通过审查的汽车生产企业。作为目前国内投资最大的合资汽车企业,长安PSA自成立之初,就始终坚持绿色健康的造车理念,并将新能源车纳入公司的发展规划中,致力于为消费者带来更加节能环保、更具科技含量的产品。长安PSA已经逐步积累起强大的研发能力,掌握了新能源汽车产业化核心技术,并具备与新能源汽车整车、系统及关键零部件总成相适应的试制能力,其中整车试制由长安PSA自主进行,系统及关键零部件总成由长安PSA设计,并选择合格供应商进行试制。

凤凰汽车:谈到环保,工信部规定今年年底油耗要达到6.9,节能型的要达到5.9,DS在这方面有哪些应对措施?

徐骏:本身我们是非常赞成工信部在这方面要求的,而且长安PSA在这方面也做了很多工作,可以看我们的车都是小批量、大功率的,比如我们1.6T的200马力,大概相当于自然吸气2.8升的,所以车本身的油耗就比较低,这点我们已经符合了国家要求。另外,我们混合动力上来以后油耗会更低,所以我们倒不担心达标的问题,而是希望做的更好。

凤凰汽车:您对行业怎么看?不说我们DS自身,从行业来看这个标准会产生什么样的影响?

徐骏:当然对行业这个要求的出台会限制很多企业,尤其在排放上没有更多投入的企业会面临一些限制甚至处罚,我认为这是一件好事情,因为未来的新能源更多的应用在汽车领域是非常好的,所以作为汽车企业就要在这方面加强研发。

凤凰汽车:合资企业国产化率您能介绍一下吗?

徐骏:在我所经历的合资企业中,法方对合资是非常支持的,所以DS5、5LS,基本都达到了60%,我们还要继续加大,只要在中国本土能生产的,我们尽量都采用。有些特殊产品,比如变速箱这些是有种垄断性质的,我们也会努力动员他们在中国建厂。

凤凰汽车:谢谢徐总到我们采访现场来。

徐骏:谢谢!

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