2011年03月30日 10:18
来源：21世纪经济报道 作者：何芳

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3月15日，中国汽车流通协会(以下简称“协会”)在收集了大量一手材料之后，代表奔驰经销商向北京奔驰汽车有限公司(以下简称“北奔”)发出一份书面通知，要求北京奔驰取消针对授权经销商的“双限”商务政策，并对此事进行妥善解决。

此前，流通协会相继收到部分授权经销商针对北奔2月25日出台的“双限”商务政策——限定最低价格、限定区域销售的投诉。该政策是北奔新任执行副总裁付强上任后采取的最新措施，旨在确保奔驰价格体系的稳定。

但是经销商向流通协会反映，该政策在实际操作中大大增加了经销商的库存压力，特别是现金流受到很大限制，由此引起了包括北京在内的众多奔驰经销商不满。

协会有关法律专家表示，北京奔驰规定经销商销售E级轿车的最低价格涉嫌违反《反垄断法》禁止的“限定向第三人转售商品的最低价格”。不仅如此，北京奔驰的上述措施也违反了其外方股东——德国戴姆勒股份有限公司反垄断行为准则：不得将最低或固定转售价强加给经销商；不得对经销商施加压力或提供奖励，以使其遵循建议的转售价。

流通协会相关人士告诉记者，北京奔驰出台的商务政策忽视了当前中国汽车市场尤其是北京汽车市场的特殊情况。“这些措施无助于解决该公司销售领域存在的问题，还将损害消费者和经销商的合法权益，最终危及该公司正常的生产经营。”

经销商不领情

“双限”商务政策发布于2月25日，涵盖两大部分内容，即“价格管理及回升计划”和“销售区域管理政策”。其中“限价”包括规范和统一电话报价、严禁在媒体发布低价信息，以及规范零售成交价三方面内容。在最为关键的第三项最中，北奔明确规定了3月份奔驰C和E级轿车共计11款不同型号车型的最低限价，并且今后将在每个月初发布11款车型当月的最低限价，授权经销商需统一执行。

“限制区域”同样包括三方面的内容：禁止授权经销商在非责任区域或在异地摆车销售；禁止授权经销商通过指定的第三方(包括但不限于二级经销商、销售代理、中介机构、分店或车间)在非责任区域或在异地摆车销售；禁止在非责任区域或在异地以任何方式进行广告宣传招揽顾客。

为了更好执行限价和限制区域的政策，北奔分别提出了10万和15万以及暂扣当月返利的惩罚措施。政策一出，奔驰经销商全体哗然。目前奔驰在全国的经销商分为三个大区，北区、东区和南区，3月26日和28日本报分别采访了奔驰北区和东区多位不愿透露姓名的经销商高层。