2011上海车展： 中国冲刺最大豪车品牌市场

2011年04月22日 10:28
来源：第一财经日报

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Prada、爱马仕、顶级葡萄酒拉菲和价值近亿元的珠宝，鳞次栉比地展示在一起。

置身在这样一个场所内，也许很多人误以为来到了奢侈品展，但事实上，这是上海车展星客特汽车(中国)有限公司(下称“星客特”)展台后面的一个20平方米左右的房间。

“这里是为我们客户的太太准备的，我们发现老板们一对对来买车，太太在身边总是反对的，嫌他们买的车多，要拉他们往外走，我们要有一处地方让老板的太太也有得逛，这是我们在上海车展的新创意。”昨日，星客特董事总经理高峰对《第一财经日报》记者表示。

从2001年开始参加上海车展，时隔十年，高峰目睹了国内富有阶层在车展上选车的各种故事。利用车展购车已经成为富豪买车的一种专有方式，让每一个豪华车生产商都激动不已。

1.5亿元的劳斯莱斯“套餐”

所有的超级豪华车几乎都被集中在了上海新国际博览中心的N5馆，在这里，法拉利、兰博基尼、阿斯顿·马丁、宾利、劳斯莱斯等争奇斗艳，绝大部分来到N5馆的人，仅仅是看个热闹。不过在最后一个媒体日的下午，这里除了看热闹的人，真正的买家也频繁现身。

“我们每年车展卖掉30～40辆车，三年来这个数字在逐步增长，去年北京车展，我们卖掉最贵的车价值1000多万元人民币。就我们品牌做的调研来看，客户的财富在1亿元以上。” 高峰告诉记者。

高峰表示，作为一家来自美国的豪车改装品牌，星客特每届车展都会推出一个主题，“就像美军一样，每次行动都有个代号，沙漠风暴、沙漠盾牌，我们这次叫做‘完美出击’，我们希望的目标客户不在乎他身家多少，而在于他们敢不敢投入。”

虽然，本次车展之前，阿斯顿·马丁因为限量版的One-77[综述 图片 论坛]，卖出4700万元的高价而名声大噪，但和星客特带来的产品比起来，算是小巫见大巫。

作为本次车展“最贵”产品的推出者，星客特推出了镀金版加长劳斯莱斯，这款车及其配套服务一共价值1.5亿元。劳斯莱斯前端闻名遐迩的车标——银色飞翔女神，被镀上了一层黄金，成为金色飞翔女神。车身的前格栅、轮毂等很多地方也都被做了镀金处理。

这款镀金劳斯莱斯价值近5000万元，另外1亿元，包括各种翡翠珠宝(3600万元～9500万元不等)、红酒和22.5万欧元的爱马仕限量版手提袋，“这款手提袋使用P级湾鳄的皮，这种鳄鱼为珍稀动物，只有死了后，它的皮才能被用上。”

在1.5亿元的“产品包”中，还包括一次瑞士洛桑附近的小镇游，享受生命疗养，星客特将预订公务机送客户前往。

订兰博基尼明年提车

如果说中国市场已经成为超级豪华车品牌的金矿，那么每一次车展，就是往金矿最好的矿脉又掘进了一步。