降价战豪车打先锋 但降价只是短期行为(2)

2012年04月13日 09:52
来源：中华工商时报 作者：曲若柳

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降价只是短期行为

豪车市场的大幅促销是否能够持久？大幅促销之后是否还有可期待的空间？很多消费者都有这样的疑问。对此，捷豹-路虎4S店销售人员告诉记者，豪车品牌尽管推出多种多样的促销，但多数来讲都是针对指定车型或者有特殊原因导致的短期价格调整，豪车市场不可能无休止地降价，也不会长期降价，促销也好，价格调整也好，多数都是为了实现销量的短期行为。雷克萨斯4S店的某高层领导有相似观点：“随着豪车市场在国内车市的进一步成熟，会有更丰富的促销手段推出，也会有更多的换代车型登场、更多4S店的成立，但豪车毕竟是豪车，不会长期降价，价格调整都是厂家或商家的短期行为。”

降价背后是车市调整的信号。汽车业内人士指出，降价将会让虚火旺盛的中国豪车市场冷静一下，而眼下，包括奥迪、宝马、奔驰的生产线和销售网点都在以飞快的速度增长，谁都不愿落后豪华车市场发展的脚步。

在疯狂扩张、价格下调的背后，同时反映出豪华车的些许隐忧。比如大幅降价是否会严重损害经销商的利益，并且给品牌形象造成负面的影响？另外，网点的大幅增加，也让单店销售压力增大，着眼于销售的比拼，是否会给豪车售后质量打上问号？这些问题，都是在豪车热销和扩张背后，成为值得人们关注的问题。

[责任编辑：zhangcc] 标签：豪车 车市降价 短期行为 汽车消费 奔驰 降价潮 

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