原标题:豪华品牌的第二阵营垫底?是什么导致了“安全”的沃尔沃销量不振?
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说起沃尔沃,或许至今仍有很多人对它的“行人安全系统”颇具好感。虽说在2013年沃尔沃V40车型进入中国市场前,安全的概念已经深入人心,但“行人安全系统”还是再一次引爆了人们对于沃尔沃安全的重新审视。
有关车辆前方与行人发生碰撞时,发动机盖后方会弹出一个安全气囊,从而保证行人头部的撞击,这成为了沃尔沃V40在中国市场的最大宣传点。也正是从那以后,沃尔沃在中国市场真正成为了“最安全汽车”的代名词。只是,沃尔沃在安全上的成就,没能成就消费者的一拥而上。
今年1-11月,沃尔沃在国内仅销售7.8万辆,其中沃尔沃XC60销售3.27万辆,在紧凑型SUV中位居83位;沃尔沃S60L销售4.52万辆,在同级别中位居19位;而相比销量纷纷超过35万辆的宝马、奔驰、奥迪相比,沃尔沃仅仅是欧洲豪门汽车品牌在华销量的1/5。可以说,即使沃尔沃的安全众人皆知,但在销量上,消费者却并不太愿意买单。
那么,今天车载君就来为大家深度剖析沃尔沃,这个来自瑞典的汽车品牌。
当然,沃尔沃的安全性毋庸置疑作为以“安全”著名的沃尔沃,近几年在安全性上也有不小的提升。在欧盟新车安全评鉴协会的E-NCAP中,我们不难看出,即使BBA在安全领域不断开疆拓土,而宝马不惜用上全碳纤维的铝合金车身,但沃尔沃仍旧是位居榜首的品牌。
我们拿同样是五星安全评级的奥迪Q7对比沃尔沃XC90。虽然在儿童安全性方面,相比奥迪Q7略低了1%。但在驾驶员与行人安全性上,沃尔沃XC90所获得的成绩是非常优秀的。同时,在被动安全性上,奥迪A7仅获得了76%的安全性评定,而XC90则在该项目上拿到了100%。可以说,沃尔沃在安全性方面的表现还是非常优秀的。
当然,值得注意的是,虽然前几年沃尔沃在安全性能方面的优势非常大,但如今汽车行业的快速发展,以BBA为首的欧系主流车厂,以及以林肯为首的美系高端品牌,还有日系老牌大厂,其在安全性能方面的提升是有目共睹的。而沃尔沃虽然依靠着XC90所获得了安全评定第一,仍旧拥有着“安全第一”的称号,但差距正在不断被缩小,沃尔沃的安全已经从“绝对”变成了“相对”。
在欧洲乘用车中,沃尔沃只能算是小厂话题回到沃尔沃品牌吗,2010年,吉利汽车全资收购沃尔沃花费18亿美元。而近期传出某中国车企欲收购Jeep品牌,却需要花费约230亿美元的天价费用。虽然7年之前的中国,尚且连阿里巴巴还处于起步阶段,但18亿与230亿的巨大反差,同样让沃尔沃在格局上,被定义为了小型汽车企业。
当然,其实乘用车一直不是沃尔沃的重点。众所周知,国内售价超百万元的沃尔沃卡车,以及在精工项目中常见的沃尔沃特殊机械,才是沃尔沃集团的主要经济来源。在2016年沃尔沃财报上,沃尔沃公开表示全年3020亿瑞士克朗(约2346亿元人民币)的销售额主要来源于卡车、建筑设备、保险、租赁、配件、维修、IT支持与金融服务。
而在沃尔沃自己列举的领先产品中,全球第二的卡车、全球第三的建筑、全球第二的柴油发动机、全球第二的客车、全球第二的游艇柴油机。
从沃尔沃自身的介绍就可以看出,乘用车是沃尔沃最不关心的部门,同时,沃尔沃今年在全球的销量也仅仅51.3万辆,是奥迪的1/5,宝马的1/4。虽然乘用车销量同比上升8.3%,但在沃尔沃对未来三年进行企业规划时,沃尔沃最引以为傲的“安全”,也仅仅是存在与卡车领域中。因此,在乘用车市场中,沃尔沃的分量很低,而且关注度也并不高。
乘用车领域的沃尔沃还存在“小问题”当然,沃尔沃在全球市场中不高的销量,也带来了一系列疑惑。众所周知,一款成熟的汽车产品,其背后往往需要投入非常巨大的人力与财力成本。
但是,沃尔沃年仅5.13万辆的销售量,很难在产品研发上为沃尔沃提供更多的资金支持,这对于沃尔沃来说,或许研发的成本远远超过了产品销售的本身。因此,在沃尔沃新一代的产品上,发动机问题就成为了困扰沃尔沃最大的难题。
我们从车质网与汽车投诉网中搜索“沃尔沃”得出,排除4S店的服务态度投诉外,沃尔沃T系列发动机的投诉率占据了沃尔沃车型投诉的63.2%。其中,T3因为车型较少,且发动机上市时间较长,其故障率是T系列发动机中最少的。
其次,T5发动机因为所装配的车型大多处于50万+以上车型,因此T4发动机的故障率成为了投诉的焦点。我们先来看看沃尔沃的T4发动机。
T4发动机是一款2.0T发动机,其最大功率140Kw,最大扭矩300N·m。也许第一眼我们会觉得300牛的动力好像非常强劲,但如果将之与同级别的2.0T发动机相比较,长城VV5的2.0T发动机最大扭矩355N·m,迈腾2.0T的最大扭矩为350N·m,同样参数上不足的还有最大功率与最大扭矩。
我们在回到产品投诉中,在诸多T4发动机的投诉中,我们可以看到一个非常显著的问题,就是T4发动机烧机油的问题。罗列来看,提车后5000公里内发动机机油量报警,2500公里缺损1L机油,这比起大众EA888发动机烧机油问题,更为严重。
可是,在诸多投诉中,我们仅看到一条投诉已经被厂家受理,剩下的均处于待处理阶段,最早的待处理投诉是今年7月,因此在发动机大面积存疑的环境下,沃尔沃的售后服务体系仍旧不能让消费者安心。
比起质量,沃尔沃的“品质”更让消费者担心在上述有关发动机存在烧机油的问题中,我们不难发现,沃尔沃在对于消费者投诉方面的态度,是存在着很大逃避现象的。而曾在2011年,央视的《每周质量报告》中曾公开报道过有关沃尔沃服务体系的一则新闻。摘要如下:
对于沃尔沃来说,其售价决定了沃尔沃是一个与BBA能够相提并论的汽车品牌,但是当BBA纷纷将服务作为未来市场销量的主要决定因素,并不断效仿雷克萨斯服务体系建设的同时,沃尔沃却并没有在终端层面达到“为消费者服务”。这或许是消费者频繁投诉沃尔沃的原因,但沃尔沃却仍旧在服务体系上没有得到完善。
综上所述,沃尔沃的“安全性”是毋庸置疑的,但服务体系与产品稳定性却让沃尔沃这个欧洲“小厂”蒙羞。可以说,即便是沃尔沃在中国拥有较好的声誉,但产品的故障率始终无法得到处理和妥善的解决,未来沃尔沃品牌在中国市场的销量还是比较堪忧的,更别提沃尔沃能够在销量上与BBA一较高下。
那么问题来了,携手沃尔沃而来的领克,其产品质量也会成为人们关注的焦点。同时,20日上市的全新一代XC60,也将对以上问题正式接受考验。中国品牌的车型能够吸收海外的技术已然不易,但仍需取其精华,更好的完善。凤凰网汽车公众号
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