东风标致市场部长：车模文化传递汽车品牌价值

2011年04月20日 00:48
来源：中国新闻网

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中新网上海4月20日电(汽车频道 王槊)4月19日，2011上海国际汽车工业展览会拉开帷幕，与此同时，由中新网财经中心汽车频道策划的“寻找最具营销点车模”活动也正式展开。展会期间，东风标致市场部部长贺文礼(Riviere Jean-Marie)就中国的车模文化这一话题接受了中新网汽车频道记者专访。他认为，车模的选择是汽车品牌传递自己价值非常重要的载体。

贺文礼认为，车厂在选择汽车模特时，要保证模特的风格和气质和品牌价值相统一。以东风标致为例，标致的口号是“Motion & Emotion”，强调严谨与激情的完美结合，所以在模特的选择上也传承了严谨与激情。贺文礼说，标致模特的服装经过细致的材质选择和剪裁，体现了品牌的严谨；而通过模特个人的张力和表现力则充分体现出品牌的激情所在。

贺文礼说，车模的选择也是一个汽车品牌传递自己价值非常重要的载体。在标致的展台上，模特受到了观众一致好评，觉得标致模特的素质都很高。而作为市场部的部长，贺文礼自己也负责把控模特质量，希望自己精心挑选的模特能够更好地传递自己的品牌价值。

关于“车展究竟看车还是看车模”这一话题，贺文礼认为，这是和汽车文化相关联的。他表示，相比中国汽车市场，欧洲车展更成熟，各大汽车厂商也会注重与传播自己的车型，并搭配一些模特，但不会让模特成为主角。而中国汽车市场相对比较年轻，并以爆炸性的速度增长。在这样的情况下，各大车厂使出浑身解数吸引人们的注意力，车模则成为车展上的一大“利器”。

贺文礼表示，这也是中国汽车文化必将经历的一个阶段，但并不是只有中国这样。以他自己亲身经历来说，在法国一个城市的中小规模地方车展，车商也用了很多车模来吸引观众。贺文礼说，因为很多人相对于看车，更多是为了来看人，所以这并不仅仅是出现在中国的问题。