自己的低成本媒体平台 汽车营销进入微博时代(3)

2011年06月28日 13:42
来源：中国新闻网

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微博营销为什么流行

微博的氛围扩大影响力

汽车行业使用微博的氛围已经逐步形成，媒体和媒体人士、企业以及企业的中高层是汽车行业微博话语权的主要力量，据统计，目前使用新浪微博然后被认证的，也就是加“V”的汽车行业用户接近2000名，使用的人数多，活跃程度也是越来越高，有很多重要的事件通过微博的传播能形成独特的效果。

微博媒介更“绿色”

利用微博这个平台开展营销活动，对于企业来说性价比高、参与度高、效果更直接。最典型的例子，就是MINI[综述 图片 论坛] COUNTRYMAN[综述 图片 论坛]的上市。记者、企业人员还有经销商等等散布在场内的各个角落，从各自的角度，第一时间发布最新信息，而且是互补性的。消费者对这个车的产品特点的认识，第一时间就通过微博反馈回来，效果非常直接，对于企业形象的宣传也是有帮助的。

记者观察

微博营销仍需时间考验

作为一种新兴的信息传递工具，微博给车商带来了全新的传播方式。但是，目前商家微博的人气水平仍然很低，大规模的固定关注群体仍未形成。据业内人士介绍，从目前来看，微博营销仍然是一种探索之路，但是相信随着越来越多的车主加入微博的行列，预计这种影响力会逐渐扩散。

不过，也有业内人士认为，现在人人都在微博，汽车商家推出的微博，也自然会受到他们的粉丝追随，他们可以随时随地在网上了解到商家以及品牌的优惠信息或是其他信息，可以将自己的问题真实地反映在微博上，这样也会引起商家以及厂家的关注，不至于投诉无门。另外，值得提醒的是，在不完善的网络制度下，由于市场竞争，不乏存在竞争对手间的互相攻击、诽谤的言论，形成了恶性营销推广，这在一定程度上也影响了微博的发展。 (刘澎)