2012杭州车展在旺销中落幕

【车展】文/记者 杨鸣

经过5天的展示，以“科技·安全·环保”为主题的第十三届杭州车展于11月11日在杭州国际会展中心落下帷幕。据统计，5天展会共吸引观众15.1万人次，销售车辆6616辆，总成交额达12.68亿元。和2011年杭州车展同期相比，成交车辆增长了117%，意向客户更比往年增加了近一倍。

作为浙江省最具规模和影响力的专业车展，本届杭州车展吸引近60个品牌参展，共展出车辆400余辆，展览规模达10万平方米，为观众打造了赏、购、玩、乐等体验于一体的汽车盛宴，更呈现出“文化味更浓，引领性更强，服务更专业”等几大特点。

本届车展无论是高端豪华品牌，还是合资品牌，抑或是自主品牌，在展台规模、参展阵容、新车发布等方面均全力出击，真正把杭州西博车展作为争取华东市场份额的重要之地加以重视。不仅来自世界各地的豪车巨头如法拉利、玛莎拉蒂、宾利、劳斯莱斯、保时捷、凯迪拉克、雷克萨斯、GMC、路虎、奔驰、宝马、奥迪等纷纷列席，合资大腕一汽大众、上海大众、雪佛兰等亦悉数到场，吉利、江淮、长安等自主品牌亦不甘示弱，重磅出击。

为了吸引眼球，充分展示品牌文化，各参展商除了带来强大的美女车模阵容外，活动创意也是一个比一个绝。如奥迪请来了明星何洁助阵；Jeep/克莱斯勒在现场进行人体彩绘表演；菲亚特展台上演六小龄童仿真秀，一招一式惟妙惟肖，吸引了小朋友争相去合影；“灰太狼”、“喜洋洋”、“功夫熊猫”等时下流行的卡通人物频频现身各展台与观众互动；部分品牌还在现场设置了游戏机，邀请观众体验虚拟驾乘，增强对品牌汽车的感受……参展商在现场推出的精彩互动活动，也成为今年杭州车展的一道独特风景。除了各参展商各自的活动，组委会这次也主打“文化牌”，推出独具特色汽车摄影大赛，让观众的观展体验更多了一份乐趣。与此同时，今年车展组委会还举办了隆重的答谢晚宴，对参展商及社会各界人士表示衷心地感谢，并对合作伙伴进行了表彰。

作为浙江市场极具辐射力的平台，杭州车展除了是新品发布的重要阵地，也是许多老百姓购车的首选平台。为了积极引导老百姓前来赏车购车，今年车展组委会更是提出了“幸福生活，汽车相伴”的口号，通过前期给力的宣传，再加上车商给力的优惠政策，促使了众多持币待购的观众慕名而来。

据了解，开展当天，价值数百万元的玛莎拉蒂就被车主买下。5天车展以来，不仅阿斯顿马丁、劳斯莱斯、玛莎拉蒂、法拉利、宾利等顶级豪车收获了很多的意向客户，保时捷、奔驰、凯迪拉克、奥迪、宝马等豪车更是收获了可观的订单，其中保时捷销售了8辆，另意向成交412辆；沃尔沃现场成交13辆，另意向成交390辆；进口现代卖出了60辆；宝马销售了50辆……豪华车在车展的叫卖，再次验证了浙江惊人的消费能力。

除了进口豪车品牌，合资品牌也很受欢迎。在车展现场可以发现，很多品牌都在展台边竖起了“订车风云榜”，每接一个订单，就填上一位客户的资料。5天以来，各品牌都取得了不错的销售业绩，如别克卖出了738辆；长安福特销售535辆；北京现代卖出371辆；雪佛兰卖出357辆；东风悦达起亚218辆。自主品牌也卖“疯”了，如吉利卖出了210辆；东南汽车卖出了112辆。

此次车展上的热销，不仅帮助车商解决了今年部分销售压力，更为车商积累了不少意向客户，如北京现代意向客户达到了865人；东风雪铁龙、别克、雪佛兰、长安福特、东风悦达起亚等意向客户均在1000人以上。有车商认为，此次车展的热销是一个好的风向标，不仅让车商看到市场刚性需求还很大，通过客户的积累，对接下来一段时间的销售也将起到有效地促进作用。