迎合年轻化心态一汽丰田新品将更加本土化

迎合年轻化心态

一汽丰田新品将更加本土化

到过一汽丰田展台的参观者，定会有很深的体会，一汽丰田变年轻、时尚了！两台外观颜色分别为紫色和橙色的全新威驰，亮丽得让人简直无法与传统的威驰联系在一起；轴距加长、离地间隙减小、外挂式备胎取消的全新一代RAV4更凸显出“城市SUV”的特征，绝对令你有种“怦然心动”的感觉。全新威驰和新一代RAV4的发布，已经明显地透露出一汽丰田市场战略的转变。

众所周知，威驰是10年前进入中国，也是丰田专门为中国市场量身打造的一款车型，丰田车系当中原没有威驰这款车。它创造了很多个第一，比如，它是第一款拥有导航版的国产轿车，率先开始微电影的营销。然而，近年来，我们也能深刻感受到，一汽丰田的产品线很丰富，但在各自细分市场，始终欠缺火候。像威驰，在经济型家轿领域，竞争力逐渐弱化；RAV4在途观、CRV夹击下，尤其是以3008、逍客等为代表的紧凑型SUV崛起，市场份额进一步被蚕食。此外，钓鱼岛事件的影响对日系品牌来说现在还在恢复之中。

“所以市场的变化，需要我们从一个比较长远的角度去看，必须提高商品的竞争力，同时也要进一步给客户提供更好的售后服务。”一汽丰田总经理平野雅则进一步表示，“中国消费者的心态渐趋年轻化，这就决定了我们在车型研发方面的转变，设计必须体现年轻和活力，更加贴近本土消费者需求。全新威驰和全新一代RAV4的造型之变正是基于这方面的考虑，未来一汽丰田还将导入更多个性化的小型车和新能源车，一汽丰田自主品牌‘朗世’第一款车即是EV电动车。” 赵丽