奔驰毛京波：用做艺术的方式做营销(3)

2011年09月30日 00:21
来源：慧聪汽车配件网

字号:T|T

0人参与0条评论打印转发

尽管没有亲临成都车展，但毛京波对成都车展上市的三款车的重视一点没有降低，特别是新的E300L优雅[综述 图片 论坛]型。

对于这样一款传承了8代的车型，E级轿车优雅型的上市丰富了E级车的车型序列，填补了E260L时尚型（56.0万元）和E300L时尚型（67.5万元）之间的市场空白。尽管如此，毛京波仍面临着不小的挑战，因为她承认奔驰E级在国内的知名度还不够，消费者对E级车不够了解。

而事实上，一向喜欢挑战的毛京波并不愿意做锦上添花的事情。“GLK现在预售比较好，这对我们来说不是挑战，相反E级更能显示我们营销的力量。”毛京波认为，“营销就是改变认知的。现在最大的挑战对我们来说是时间不够。”但这样一款在海外累计销售超过1200万辆的产品，无疑给了毛京波巨大的自信。

当然，善于打硬仗的毛京波已经为E级的发力规划好了三个冲击波：第一波是以成都车展为标志到10月11日的平面营销；第二波是10月11日到11月中旬，平面加电视的营销组合；第三波是到年底新的立体式营销活动。

“E级车的营销投入将是所有车型的三倍，前所未有，超过所有新车上市活动，甚至是奔驰125周年庆典的投入。”毛京波对于E级显示出志在必得的信心。