雷克萨斯将展开全球宣传活动 提升业绩

凤凰汽车讯 据国外媒体报道，雷克萨斯将在5月份开展全球范围的广告宣传攻势，旨在扩大品牌影响，吸引更多的客户。雷克萨斯是日本丰田集团旗下豪华车型品牌，其销售网络遍布全球80多个国家和地区。

雷克萨斯美国副总裁布莱恩•史密斯称，虽然当前公司还没有确定是使用单一宣传元素还是多元化宣传，但是广告的宣传元素要与雷克萨斯车型的视觉元素相统一。而且这并不表示雷克萨斯在所有地区都使用同一条广告语，我们将考虑地区性的文化背景，利用不同的语言表达我们的理念，这将达到更好的宣传效果。他还透露，这次全球范围的宣传将重点放在那些还没有购买过雷克萨斯品牌汽车的客户身上。为了吸引更多的客户，尤其是一些年轻人群，雷克萨斯在造型上做了不少改变，突出了车辆造型的动感以及冲击力。

虽然雷克萨斯2012年全球销量达到476566辆，增长了18%，但仍远低于其德国的主要竞争对手。2012年，宝马汽车全球销量为154万辆，奥迪为146万辆，梅赛德斯-奔驰销量则为132万辆。

史密斯称，虽然早在24年前，雷克萨斯就打出的“追求完美”这一全球宣传口号，但在许多海外市场中，经销商们并没有统一的使用这一广告语。这次的全球宣传活动将对主题进行统一，除了某些特定地区将独立进行品牌的宣传和营销，其余市场将采用一致的手段进行推广。

“我们并不需要太多的语言和词汇，所有的要素都在广告里”史密斯表示，雷克萨斯的广告将是具有视觉震撼，并且影响深远的。据悉，雷克萨斯广告宣传视频正在欧洲进行拍摄，史密斯表示，新的宣传视频将不使用旁白，仅靠音乐和文字阐述关于雷克萨斯的故事。