TESLA在华更名拓速乐 北京开设销售展厅

虽然“TESLA”商标遭到抢注，但特斯拉入华的各项事宜仍在按部就班地推进当中。《车尚》记者日前独家获悉，“拓速乐汽车销售(北京)有限公司”已经成功注册，而位于侨福芳草地的特斯拉展厅装修已接近尾声。这家全球最大的特斯拉展厅将在近期开门迎客，初期或将只接受订单，暂时无法向用户交车。

“TESLA”商标遭抢注

三年前，苹果宣布iPad在全球上市时，唯独少了中国大陆市场，原因是“iPad”商标遭到了深圳唯冠的抢注。

三年后，特斯拉在华遇到了同样的麻烦。一个名叫占宝生的人已在2006年以个人名义注册了“TESLA”商标。

2006年9月6日，占宝生对“TESLA”商标进行注册，申请号5588947。2009年6月28 日，“TESLA”商标注册成功，占宝生成为合法拥有人。远在美国的特斯拉当时正深陷财务和产品危机。

占宝生还在2007年5月18日和2009年4月2日分别对“特斯拉” 和“TESLA MOTORS”两个商标进行申请注册，申请号分别为6055503和7298183。目前这两个商标处于“异议复审待审”状态。

与此同时，特斯拉在2009年10月29日申请注册“TESLA”商标，但至今该申请仍处于驳回复审阶段。

“拓速乐”悄然成立

尽管特斯拉的商标遭遇抢注，但日前知情人士向记者透露，特斯拉在华的公司名称为“拓速乐”。“这是特斯拉的批发公司，零售公司也正在接受审批。”

据了解，名为“拓速乐汽车销售(北京)有限公司”实为“特斯拉中国”，将在通过“3C”认证后获准向中国批发汽车。由于是新能源汽车品牌，特斯拉的“3C”认证项目除包含整车测试外，还需要单独检测电池部件。

“拓速乐(北京)”没有采取Tesla的音译“特斯拉”，是否与占宝生抢注有关呢？对此，知情人士透露，“拓速乐”源于香港人对Tesla的音译。特斯拉总部在世界各地均设置100%控股的分支机构，其中香港分公司早于大陆分公司成立，大陆便沿用了香港人的译名。“目前，香港和大陆公司均直接向总部汇报，两家公司是平级关系。”

由于与其他外资品牌在华的经营模式不同，特斯拉在世界各地均采取直营模式进行销售，而没有授权经销商加盟。根据中国的《汽车品牌销售管理实施办法》，汽车经销商要在获得其供应商的授权、在当地工商局备案并获得批复后才能开展销售业务。

因此，在成立“拓速乐(北京)”之后，特斯拉还需要成立“特斯拉销售公司”。目前，销售公司正在接受审批的过程中。

最大特斯拉展厅即将开业

尽管销售公司尚未获得身份，但知情人士透露：“即使没有拿到工商注册，特斯拉展厅也可以先邀请客户参观。”

据悉，位于北京侨福芳草地的特斯拉展厅总面积接近800平方米，是美国展厅面积的近3倍，也是全球最大的特斯拉展厅。该展厅正在进行最后的设备安装，预计可在两周内完成全部的店面装修。

不同于传统汽车销售展厅，特斯拉试图通过电子媒介向客户展示新能源汽车的与众不同之处。此外，特斯拉展厅内的汽车销售人员被称为“产品专家”，他们的主要职责是向客户介绍产品，“销售技巧与一般4S店不同”。

据透露，特斯拉不排除在销售公司未正式成立前就将展厅投入运营。“初期可以只接受订单，但不实际交车。”由于展厅未来只做销售之用，特斯拉正在选取售后服务网点的地址。

虽然一切运作仍在推进当中，但商标遭抢注还是拖慢了特斯拉在华发展的步伐。

特斯拉销售总监乔治·布兰肯希普曾在今年1月宣布在华设立的经销店将于今年春季开张。今年5月，特斯拉董事长穆斯克还曾信誓旦旦地表示：一年内，亚洲市场至少是5000辆，且应当还能进一步提升，中国市场就是我们的“王牌”。

而原本计划在发布今年第二季度财报时同时发布的“特斯拉中国战略”也未能如期公布，“中国战略仍在制定中。”知情人士透露。

由于是上市公司，特斯拉方面拒绝就商标遭抢注一事透露相关情况和进展。

对于中国市场，穆斯克日前表示出了一如既往的重视。他表示：特斯拉在中国的定价将会和美欧一视同仁，不会因为中国大款多就漫天加价。另外针对中国市场的需求习惯可能在后排的空间上做一些定制。