标致市场与传播总监：车型设计考虑中国客户需求

2011年04月20日 00:34
来源：凤凰网汽车

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主持人：“上海，上海”，各位凤凰网网友大家好，欢迎收看凤凰网2011年上海车展高端访谈栏目。今天我们请到了标致市场与传播总监夏伟业·标致先生Mr.Xavier Peugeot，接下来有请标致先生介绍上海车展重点车型参展情况。

Mr.Xavier Peugeot：首先我很高兴能够代表标致品牌到中国来到上海参加车展，上海车展非常重要，成为全世界最重要的车展之一。标致品牌今天展出的车型符合它的品牌理念，用两个词概括，一个是严谨、一个是造型。

我们标致品牌以后每年在中国市场尽量推出新车型，去年我们推出408，今年展出508，这款车今年在中国市场推出。508符合中国市场，仅仅几个月已经很成功。还有一款跑车RCZ，RCZ这款跑车是充满活力的、现代的、富有运动感的车型，今年年底在中国市场推出。还有908，908在去年珠海比赛的时候曾经战胜过奥迪，还有上海推出的概念车SXC混合动力车型，它承载我们关于新能源的概念。

主持人：从内在来看，我们之前推出的产品内在共同地方或者从品牌理念方面来看，我们的共性在什么地方？

Mr.Xavier Peugeot：所有这些车型都是标致车型，可以用两个概念概括，一个就是合理，再一个就是造型，合理是指在技术上我们严谨、环保、保护环境，在造型方面体现驾驶的愉悦性、行驶稳定性。另外，在技术上有严格的要求，再就是造型。

主持人：标致品牌作为全球最早品牌之一，这些年有新的变化，我们看到最新品牌LOGO虽然有细微改变，但是背后传递很多信息，我想问这样变化原因来自于什么？是应对新的消费需求层面吗？

Mr.Xavier Peugeot：标致品牌是一个有200多年的历史品牌，我们很注重历史，我们也知道中国客户也很注重历史，所以这一点我们是吻合的。我们知道历史，我们知道从哪里来才能知道到哪里去，所以我们很忠于我们的历史。但是反过来，我们也很着眼于未来，在一年或者一年半以前我们就在考虑标致品牌应该有更大、更强、更远的雄心，所以在全世界我们对我们的品牌形象做了一种提升和改造。

主持人：从标致在中国情况来看，我们发现标致进入中国市场时间很长，但是跟欧洲相比，没有取得欧洲那么好的业绩。最近发现新车508上市，您怎么看待中国中高级汽车发展？

Mr.Xavier Peugeot：中国市场现在在世界上应该说是第一大的汽车市场，刚才您也说，我们在市场上的这两年发展很快，去年我们增长幅度达到35%，今年第一季度增长幅度在30%以上。去年我们销售接近15万辆车，今年预计要达到20万辆，我们增长幅度很快，而且我们每年要推出新的产品，而且产品系列会更完善、更全面，所以在中国市场采取的措施是非常进取的策略。

主持人：在中国汽车市场竞争非常激烈，利润也是非常丰厚。随着508上市，标致会不会有针对性的采取策略进行品牌提升，获得更高档次的拓展？

Mr.Xavier Peugeot：我们也采取很多措施来提升我们的品牌形象，两年以来我们做了品牌形象的调查，中国客户对标致品牌形象给予了很高的评价，品牌形象不断得到提升。尤其是中国客户对标致品牌的质量是非常认可的，所以在508投放中国市场的时候，我们很有信心，预计2012年一个完整的销售年份我们销量可以达到65000量，相当于全世界三分之一的508会在中国市场销售。我们还会采取其他有利措施，比方说908去年在珠海赛事就击败了有利的对手奥迪，去年我们还用VX1这款车型纯电动车做破记录之旅。去年我们还举办了新闻发布会庆祝标致品牌200周年，我们一方面是通过这些措施来提升品牌形象，同时还要通过我们的产品提升我们的品牌形象。刚才说了一系列的产品408、508、RCZ来提升我们的品牌形象。

408我们在设计的时候考虑到中国市场的需求，508在设计的时候也考虑了中国客户需求，我们展出了SXC这款概念车我们叫跨界的混合动力车，这款车也是上海的设计中心设计的，上海设计中心将会达到1000多员工，我们很注重中国市场。

主持人：从今年市场来看，一季度汽车销量同比下降。对于标致来看，您如何看待整个市场变化？预计2011年市场增幅在什么水平？第二，标致如何应对这样的市场变化？

Mr.Xavier Peugeot：

我们预计中国市场每年还会以10%的幅度增长，我们每年要推出一款新的产品，去年推出408，今年会推出508，今年年初会推出RCZ产品，我们汽车增幅会高于整个市场增幅。

主持人：整个市场增幅放缓标致有哪些相关的措施去应对？

Mr.Xavier Peugeot：中国市场还是在增长，而且是一种实实在在的增长，所以我们的可能性还是很多的，比方说我们可以丰富我们的产品系列，同时我们还可以扩大我们的网络，使我们的网络覆盖面更广、更密集，比如说今年我们有200多家网点，今年年底的时候我们预计会达到300家，从产品来看，网点会达到500到600家，所以我们会在市场上有更大的空间。

主持人：非常感谢您接受我们的访谈，谢谢。

Mr.Xavier Peugeot：谢谢。