迎战中高端市场 第7代凯美瑞明日下线

2011年12月07日 09:26
来源：参考消息·北京参考 作者：王艺霖

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近日，记者从广汽丰田方面获悉，第7代凯美瑞[综述 图片 论坛]将于12月8日在广州南沙工厂下线，并公布3款车型：凯美瑞、凯美瑞·骏瑞、凯美瑞·尊瑞的具体价格，本月底第7代凯美瑞将正式上市销售，迎战中高级车市场。

重新定义技术

实际上，广汽丰田给予第7代凯美瑞的不仅是希望，更是野心。“中国的中高级车市场向来都是各大跨国汽车企业的必争之地，近年来上市的品牌和车型不断增多，但对凯美瑞而言，困难再大，我们的目标也只有一个，就是重新夺回中高级车销量冠军。”广汽丰田执行副总经理冯兴亚曾对记者表示。

为了重登冠军宝座，广汽丰田为第7代凯美瑞设定了月销1.6万辆，全年突破20万辆的销售目标，而为了保证完成目标，广汽丰田做了充分准备。

在销售结构上，第7代凯美瑞首开“三车齐发”的营销先河，同时推出旗舰版、运动版和混合动力版3款车型。按照冯兴亚的说法：“同一品牌下由多种产品组合成的矩阵式品牌结构，能为消费者提供更多选择。”

在产品特点上，“科技”被广汽丰田定义为第7代凯美瑞的最大特质，没有应用涡轮增压，但动力与燃油经济性都媲美甚至超越德系车的动力科技；在丰田GOA车身强化结构与10个安全气囊保护下的安全科技；包含了Panasonic Nanoe纳米负离子空气保湿净化系统的科技配置，与老款车型相比，第7代凯美瑞确实诚意十足。

基于实际数据的支撑，冯兴亚曾颇为自信地表示：“新一代凯美瑞是中高级车技术的最高水平，是中高级车中第一安全车型。”但对消费者而言，要在短时间内扭转对丰田车型的固有印象，将凯美瑞与技术对等并不仅靠宣传，更是需要切实的驾乘体验。

价格依然关键

早在11月份第7代凯美瑞发布之时，不少媒体曾就3款车型的售价问题询问广汽丰田相关负责人，诚然，在竞争最为激烈的中高级车市场，终端价格仍是决定产品畅销与否的关键之一。

虽然厂家未予透露，但综合广汽丰田经销商、业内分析人士及目前市场情况分析，第7代凯美瑞(不包含混合动力版车型)的价格区间约在18万至26万元之间，而该区间正是目前市场上的主流中高级车型的价格范围。

实际上，从当前的市场情况来看，不少热销车型已经出现了不同程度的降价优惠，如第8代索纳塔[综述 图片 论坛]优惠3万元以上，天籁[综述 图片 论坛]优惠3.8万元，新帕萨特[综述 图片 论坛]甚至也从加价销售转为优惠3000元。

诚然，对凯美瑞而言，如何选择合理定价，又如何在保持价格稳定性与提高竞争力方面做出平衡，成为其上市后必须面对的挑战。