汽车业世界杯营销如火如荼 纯粹凑热闹？
汽车厂商主要通过四种方式来介入体验赛事之中。第一是直接参与汽车赛事，比如达喀尔汽车拉力赛或者国内外各种场地赛、拉力赛等等；第二是冠名赞助大型的体育赛事，例如大众汽车赞助北京奥运会、现代汽车赞助世界杯等等；第三是与媒体合作，购买赛事转播权或者是在赛事期间插播广告；第四是汽车公司自己组织各种比赛，例如漂移比赛、高尔夫赛、棒球比赛，并邀请车主或者著名运动员参与。 [详细]
车企营销大战“傍”上世界杯
“世界杯”成为车企体育营销的主战场
据知名第三方数据公司-万瑞数据独有网络广告行业监测系统(AdsRatingTM)提供的世界杯小组赛阶段相关数据来看:世界杯开战以来网络广告投放排行中，前20位中有5个汽车企业，分别是奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车、东风日产、东风标致。其他的15个企业，有3家是中国移动、中国电信、中国联通；有4家食品饮料企业；3家IT企业；3家体育用品企业；2家互联网企业(图)。其中，奇瑞汽车、东风雪铁龙、一汽轿车更是跻身前10。[详细]
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北京现代押注世界杯 欲跻身“第一阵营”
2010年6月的南非无疑是全球的焦点。而各大车企也纷纷抓住这一良机，投出汽车与足球捆绑的重磅炸弹，以期快速实现品牌的提升。作为2010年南非世界杯官方唯一指定的汽车企业合作伙伴的现代汽车，顺理成章地成为了此次车企世界杯外场战的一大玩家。然而在这一轮掷入巨额资金的豪赌中，现代以及竞争对手们究竟是赚了还是亏了？[详细]
汽车经销商借世界杯暖市 营销活动方式多
四年一度的世界杯不仅仅是一场足球盛宴，也给商家带来巨大的营销机会。一直与各类体育赛事密切相连的汽车行业自然也不会错过这些绝佳机会，从五人制足球赛到“慧眼识英雄”有奖竞猜，从世界杯版定制到赢取南非现场观球，从签约梅西代言到超级球迷出征，汽车企业凭借敏锐的触觉，总能迅速找到切入世界杯的营销方式。[详细]
凤凰调查
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调查世界杯经济真能刺激车市？
世界杯经济如何拉动车市
每一项大事件都可以为营销创造契机，同样，每一项运动都可以成为一种事件营销。上海世博会为新能源车带来了商机，今年的南非世界杯，自然也成为车商紧紧抓住的营销契机。无论是否能给车市利润带来最为直接的推动力，起码在提升知名度和品牌形象方面，有着不能忽略的重要意义。[详细]
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世界杯赛场战国游戏 正如汽车业发展现状
历来由日系把持的中国汽车三成市场，如今也在发生着微妙的变化。在日系车的一系列召回门事件后，欧美车企趁势追击，在新车推出、开设新厂和企业战略上一度处于攻势。深厚的日系车认同心理，出现了分化，大众、通用发力之下，赢得越来越多的受众。这正如世界杯赛场，所谓的王者只是人们的惯性思维，世事如球局局新。[详细]
世界杯之月车市未升温 消费者持续观望
世界杯之月，车市冰冷之月。记者近日走访了惠州主要的几个汽车大市场发现，在这个世界杯火热的时候，车商却迎来了一段难过的日子，消费者谈论的多是巴西、阿根廷、朝鲜队，是梅西、卡卡、C罗这样的球星，而许多4S店却是门可罗雀，成交量让人看着心酸。[详细]
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车企争夺世界杯：草根出位VS官方赞助
面对6、7月车市传统的淡季，南非世界杯无疑给了汽车业一个“借球发挥”的好机会。据某咨询公司推出的《2010年世界杯热点营销研究报告》调研数据显示，有41.6%的消费者对汽车产品广告感兴趣，这一数字排在体育、食品饮料、IT、通讯产品之后。[详细]
车市世界杯 汽车厂家谁喜谁悲
随着世界杯的开赛，人们生活中的足球热情仿佛瞬间被点燃了，即使平时无暇看球的人们也会为看世界杯的比赛而腾出点时间。究其原因，这当然与世界杯四年一度的“不容错过”分不开，但除了竞技因素之外，世界杯是整个世界“缩微版”的舞台，也是吸引人们关注的原因。这个“舞台”不单有足球，也有政治、经济、文化。[详细]
国内体育营销渐成气候
众车企热衷体育营销 世界杯营销招数盘点
找新生代巨星代言是奇瑞的世界杯营销策略，在奇瑞之外，几乎所有的汽车企业也都以世界杯之名开始了花样百出的营销活动。6月是车市传统的“惨淡季”，而即将到来的世界杯，被很多品牌视为千载难逢的市场“强心针”。南非的世界杯号角尚未吹响，各企业的世界杯营销大战已经硝烟弥漫。本期我们将一一盘点车企的世界杯营销招数，于纷乱中识别真正的营销英雄。[详细]
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看南非世界杯的汽车擦边球体育营销法
每次大的体育赛事，都是诸多商家背后借势营销的大好机会。如今，世界杯足球赛是和奥运会成了国际跨国公司巨头们营销的阵地，从2008年北京奥运会三星、大众等诸多商业巨头赞助来看，今年南非世界杯唯一的汽车赞助商韩国现代汽车集团等，诸多现象说明全球知名的赛事背后，都有巨大的商业营销在背后。[详细]
火候拿捏考验汽车业体育营销
这个炎热的六月，足球迷们将会度过多个不眠之夜———2010年欧洲杯将在6月11日开打，并且持续半个月！实际上，兴奋的不只是足球爱好者，希望在这场足球盛宴中制造商业效应的汽车厂家现在也处于热血沸腾的阶段，它们在寻找机会以各种方式切入世界杯的传播活动之中。[详细]
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世界杯牌难成汽车企业“救命稻草”
世界杯战火打响，汽车经销商跟着热血沸腾。足球与汽车，两件看似都和男人相关的事情，其中的密切联系，远高于我们一般大众的想象。纵览沪上广大汽车厂商，不管什么手段的营销，都将自己往世界杯上去贴，而效果有几何，各家自己知晓。[详细]
“世界杯牌”有助提升车企品牌形象
每一项大事件都可以为营销创造契机，同样，每一项运动都可以成为一种事件营销。上海世博会为新能源车带来了商机，今年的南非世界杯，自然也成为车商紧紧抓住的营销契机。无论是否能给车市利润带来最为直接的推动力，起码在提升知名度和品牌形象方面，有着不能忽略的重要意义。[详细]
网友观点：世界杯营销能否提升车企形象？
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