车市年底价格低谷难测 中高级车型降幅可观

2011年11月11日 09:44
来源:金羊网-羊城晚报 作者:许方华

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虽然汽车销量在9月份有了不错的涨幅,但是从前三个季度的情况来看,只有5家汽车生产企业完成了预期的目标,更多的汽车企业没有达到自己的销售预期,甚至有些汽车企业在三个季度中,连全年预期销量的一半都没有完成,这也意味着,许多经销商第四季度的任务非常艰巨。

从上周记者走访市场的情况来看,除了上海大众等欧系品牌和几个进口品牌已经提前完成任务以外,仍然有很大一部分经销商仍然没有完成厂家的全年目标,为了能够拿到厂家的年终返点,不少品牌的经销商都已经准备好了在最后的两个月时间里赔本甩卖,各种促销及优惠也会在这个时间段内推出来。

中高级车降价幅度可观

近期在各个细分市场当中,中高级车的整体优惠是非常大的,在广汽本田4S店记者发现,2011款雅阁[综述 图片 论坛]的现金优惠已经提高至近3万元;广汽丰田凯美瑞[综述 图片 论坛]也“不甘示弱”,2.0精英版车型有3万元优惠套餐,其他车型可享有3-3.5万元优惠套餐,其中2.0L车型有少量现车,2.4L车型现车充足;在东风日产经销商处,记者获悉目前购买天籁[综述 图片 论坛]全系可优惠现金3.3万元,近期日产天籁优惠一直比较稳定,优惠区间都在3万-3.5万之间徘徊,优惠后天籁最低版本仅售15.78万。

作为本地车市的“地标”性车型,日系三强的巨额让利冲击了其他中高级车的价格防线。迈腾[综述 图片 论坛]B7L上市以来价格一直坚挺,进入11月后出现松动,在一汽大众4S店,记者了解到目前1.8T车型可获得现金3000元加3000元礼包累计让利6000元,不过现在店内并没现车,预定大概1个月能够提车;在北京现代宏现店,索纳塔[综述 图片 论坛]2.4L车型可现金优惠3万元并送部分礼包,2.0L优惠2.3万送礼包,优惠后最低售价14.39万,店内现车充足;在广州南菱通,销售员表示目前君越[综述 图片 论坛]1万元现金优惠再送2万元精品礼包,有现车在售。

事实上,8月份以来,中高级车降价的幅度十分可观,而日系三强的竞相降价,也与中高级车的排名变化有关。

中国汽车工业协会公布的上半年销量数据显示,今年上半年,东风日产天籁以7.30万辆的批发成绩反超雅阁,成为上半年中高级车总销量的新科状元,而雅阁则在上牌数上领先

广汽本田执行副总经理姚一鸣在接受媒体采访时明确表示,广汽本田下半年将投入10亿元补贴给经销商,对雅阁进行促销。照此估计,厂商给予每辆雅阁的补贴款额将达到2.8万元左右。

目前看来,不仅是广汽本田,其他中高级车大幅优惠的背后都有厂家支持,如北京现代的“原值置换索纳塔”就明显是厂家行为。从今年前9个月中高级轿车销量前十车型的表现来看,长期占据销量冠军的日系车出现排名下滑,而这其中最重要的原因,是这些日系车型已近产品换代期,消费者已经出现“审美疲劳”或盼望购买其下一代车型。

对于未来中高级轿车市场的发展前景,业界普遍看好。不过,从目前厂商空前的促销力度和新车推出数量来看,厂商将面临越来越大的成本竞争压力和车型众多的市场竞争压力。

自主品牌纷纷表示压力很大

记者在走访市场中了解到,自主品牌在10月下旬的销售可谓“一片惨淡”,甚至有的品牌单店成交量不到10台。因此,现在的市场状况明显两极分化,一方面,部分自主品牌持续滞销,库存压力巨大,另一方面,豪华品牌部分车型一车难求,加价现象普遍。

据悉,受股市低迷、银根收紧、节能补贴门槛提高等各种利空的影响,自主品牌显得有些举步维艰。

其中节能补贴政策调整对自主品牌的影响还是很大的,虽然最新一批节能惠民车型目录中,自主品牌占过半份额,但本来自主品牌的主力车型就集中在小排量上,此次因油耗标准提高而出局不少车型,江淮汽车仅有同悦[综述 图片 论坛]、悦悦[综述 图片 论坛]等小型车在6.3L油耗之内,而奇瑞汽车广州某4S店总经理告诉记者,虽然奇瑞仍有7款轿车依然可以享受优惠补贴,由于奇瑞其余22款车型被出局,政策实施半月以来还是直接影响了该店的总体销量。类似的烦恼,也在困扰着吉利长城、华晨等自主品牌的经销商。

此外,银根收紧,银行不肯放贷,需要车贷的消费者只好选择金融公司的信用卡车贷,而自主品牌只有奇瑞汽车拥有自己的金融公司,这样,没有金融公司支撑的自主品牌将损失一些意向客户。

据了解,购买自主品牌汽车的客户当中,有相当一部分是小企业主,他们为了资金周转方便,通常采用贷款的方式购车,而从9月开始,因贷不到款而退订的现象时有发生。合资品牌之间的价格战也对自主品牌产生了不小的影响。

“合资品牌车的利润空间比自主品牌大,像阳光[综述 图片 论坛]、花冠等,只要价格降幅达万元以上,对自主品牌同等价格的车都是极大的威胁,大部分消费者还是倾向于买合资品牌车。而自主品牌车降价几万元是很不现实的,所以我们即使在原本价格低的基础上再降5000元也没有多大优势。”某江淮汽车4S店市场经理表示。

[责任编辑:liushan] 标签:中高级车 自主品牌 礼包 
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