日前，上海大众斯柯达fabia晶锐[综述 图片 论坛]凭借“Fabia晶锐-光明寻牛记”这一出色营销活动，当仁不让地摘得“2009东方车市风云榜——年度营销大奖”的桂冠，充分展现了Fabia晶锐一直以来在营销模式方面的突出优势。与此同时，通过品牌联合、体育营销、时尚创意营销和情感营销等多层次营销手段的灵活运用，Fabia晶锐在上市不久便迅速跻身A0级高端精品小车之列，成为A0级车市成长性最好的车型之一。

申蓉斯柯达作为成都最早的斯柯达经销商之一，在2009年也进行大量的晶锐专项营销活动，不论是情人节的派队、夏日的巡展还是国际车展的赛车体验日。都很好的诠释了晶锐的各项优势，起到了辅助上海大众斯柯达晶锐车型市场推广的作用。并在2009年9月一举夺得了晶锐单车型全国销量第一的称号，既完美的展现出了申蓉在营销服务方面的优势，又体现了申蓉强势品牌对于车型销售的拉动作用。

上海大众斯柯达品牌相关负责人表示，为了让消费者深入全面了解产品特性，多种营销策略的运用是必不可少的。Fabia晶锐自上市以来，通过采用多种营销模式，不仅成功地让消费者对其有了更多的认知，而且也大幅提升了消费购买信心指数。作为一款外观经典时尚、跨级配置优越的高端硬派小车，Fabia晶锐上市之初便切合自身产品个性、时尚、富于活力的特点，确立了以青年人群为情感营销对象的策略。2008年12月，Fabia晶锐以“相信生活”的口号高调上市，凭借其内外兼修的产品品质为“相信”注入了更为丰富的内涵，巧妙地挖掘出青年群体的共性，并在网络上创建Fabia晶锐“相信之城”，让年轻人群的情感诉求得到最大化的交流和融合，从而使Fabia晶锐获得更多消费者的认可与青睐。

继情感营销策略获得成功之后， Fabia晶锐又将时尚创意营销和体育营销理念发挥得淋漓尽致，在深化产品优势的同时也加深了与消费者之间的沟通和了解，进而有力地提升了消费者对Fabia晶锐的认知度和美誉度。值得一提的是， Fabia晶锐极大地结合自身产品特点，将经典时尚的外形与涂鸦时尚进行混搭，在创意无限的同时，也深入传播了Fabia晶锐时尚创意的产品特性。诸如2009年4月启动的“我绘更晶彩”Fabia晶锐创意涂装大赛，活动本身通过网络互动形式为追求时尚、富于创意的网友提供了一个创作个性化汽车涂装设计的平台。随后7月至10月期间，Fabia晶锐又与伊利果之优酸乳联合举办的“果之达人乐绘晶锐”彩绘大赛，经过两次活动的有效传播，Fabia晶锐活力、运动、硬派的形象已经深入人心。此外，斯柯达擅长的体育营销也被Fabia晶锐发挥到极致。2009年6月，随着上海大众斯柯达红牛车队的正式成立，Fabia晶锐也被作为主力参赛车型首次角逐CRC。其出众的运动性能、出色的动力操控以及杰出的五星安全性能，不仅使其以五连冠的辉煌[综述 图片]战绩助力上海大众斯柯达红牛车队称雄CRC，同时也将其主张的乐观、积极、勇于面对挑战的精神与车主达成了深度的沟通和契合。通过逐层递进的营销手段，Fabia晶锐成功地将CRC从普通的竞技比赛升华为与车主沟通的营销平台，可谓棋高一筹。

可以说，2009年Fabia晶锐通过大量的营销铺垫，成功延续了Octavia明锐[综述 图片 论坛]的火热。与此同时，Fabia晶锐也在继续不断寻求最新最佳的营销策略。事实证明，独具创意的多彩营销之路让Fabia晶锐走向更多年轻消费者身边。

申蓉斯柯达

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