东风悦达起亚-K2

  • 厂  商:东风悦达起亚
  • 级  别:小型车
  • 发动机:1.4L 1.6L
  • 变速箱:手动 自动
  • 结  构:两厢 三厢

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

2012年08月12日 08:51 来源:汽车之家 作者:张可 0人参与 0条评论 字号:T | T

就像我们的生活一样,随着进步我们有多种生活方式可选。如今买车也一样,手里拿着15万可以稳稳当当的买到主流紧凑型车,亦可以上升高度买到中型车,这就是细分市场的好处,通过不同定位的产品来满足不同消费者的需求。即便是价格不高的小型车,细分市场的营销策略也同样存在着,今天我们就选取了几个品牌,它们的共同特点就是品牌内有不止一款的小型车,当然,这些小型车有着完全不同的定位。

东风日产 玛驰骊威

● 玛驰 绝对面向年轻人

厂商指导价:6.99-9.29万

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

一年前,日产引入了一款小型车,名为玛驰。玛驰是东风日产品牌内第二款小型车,将主要用户群体定义在年轻人,我想更多的应该是女性消费者。从外观设计我们就不难看出玛驰个性的一面,整车充满了细腻柔美的线条,呈现出复古的欧式小车风格,与同品牌小型车骊威有着完全不同的视觉感受,玛驰确实更时尚。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

做为一款面向年轻消费者的产品,个性是必不可少的,玛驰中控台大量采用了圆形的设计元素,视觉感受饱满,不过在色调以及内饰氛围上并没有过于出众的地方。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

在配置方面,顶配车型带有无匙启动和多功能方向盘,以及电动折叠后视镜。不过你要知道,顶配车型的厂商指导价达到了9.28万元,就现在的消费者消费能力以及消费观念而言,这个售价未免太高了。不过玛驰的行车电脑内容丰富,也给我们留下了较深的印象,行车电脑除了日常信息外还有个性化设置,比如纪念日提醒、生日提醒等等。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场

除顶配车型外,其余款型均不带有雾灯也不配有铝合金轮毂,配置上没有亮点可言,或者说配置偏低,毫不夸张的说这是影响玛驰销售的重要原因之一。

小结:由于定位高端,所以售价偏高,直接导致消费者不认可。

由于东风日产想将它推向精品小车的行列中,所以也给了它较高的定价,但是相应的配置却没有及时跟上。在当下国内市场买车图实用的观念下,以玛驰的整体实力很难得到多数消费者的认可,仅有个性的定位是远远不够的,只有给出更合理的售价才有可能吸引部分代步车用户的眼神,不过考虑到产品定位策略,厂商不会采取重新定价的措施,也正因此,玛驰在细分市场中仅充当了一个小演员的角色。

[责任编辑:songmw]

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