就像我们的生活一样，随着进步我们有多种生活方式可选。如今买车也一样，手里拿着15万可以稳稳当当的买到主流紧凑型车，亦可以上升高度买到中型车，这就是细分市场的好处，通过不同定位的产品来满足不同消费者的需求。即便是价格不高的小型车，细分市场的营销策略也同样存在着，今天我们就选取了几个品牌，它们的共同特点就是品牌内有不止一款的小型车，当然，这些小型车有着完全不同的定位。

● 东风日产 玛驰和骊威

● 玛驰 绝对面向年轻人

厂商指导价：6.99-9.29万

东风日产-日产玛驰

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一年前，日产引入了一款小型车，名为玛驰。玛驰是东风日产品牌内第二款小型车，将主要用户群体定义在年轻人，我想更多的应该是女性消费者。从外观设计我们就不难看出玛驰个性的一面，整车充满了细腻柔美的线条，呈现出复古的欧式小车风格，与同品牌小型车骊威有着完全不同的视觉感受，玛驰确实更时尚。

做为一款面向年轻消费者的产品，个性是必不可少的，玛驰中控台大量采用了圆形的设计元素，视觉感受饱满，不过在色调以及内饰氛围上并没有过于出众的地方。

在配置方面，顶配车型带有无匙启动和多功能方向盘，以及电动折叠后视镜。不过你要知道，顶配车型的厂商指导价达到了9.28万元，就现在的消费者消费能力以及消费观念而言，这个售价未免太高了。不过玛驰的行车电脑内容丰富，也给我们留下了较深的印象，行车电脑除了日常信息外还有个性化设置，比如纪念日提醒、生日提醒等等。

除顶配车型外，其余款型均不带有雾灯也不配有铝合金轮毂，配置上没有亮点可言，或者说配置偏低，毫不夸张的说这是影响玛驰销售的重要原因之一。

小结：由于定位高端，所以售价偏高，直接导致消费者不认可。

由于东风日产想将它推向精品小车的行列中，所以也给了它较高的定价，但是相应的配置却没有及时跟上。在当下国内市场买车图实用的观念下，以玛驰的整体实力很难得到多数消费者的认可，仅有个性的定位是远远不够的，只有给出更合理的售价才有可能吸引部分代步车用户的眼神，不过考虑到产品定位策略，厂商不会采取重新定价的措施，也正因此，玛驰在细分市场中仅充当了一个小演员的角色。