东风悦达起亚-K2

  • 厂  商:东风悦达起亚
  • 级  别:小型车
  • 发动机:
  • 变速箱:
  • 结  构:

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

2012年08月12日 08:51 来源:汽车之家 作者:张可 0人参与 0条评论 字号:T | T

骊威 定位实用

厂商指导价:8.58-12.98万

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

骊威绝对算是日产小型车产品序列中的主力,正如上面三张图,骊威出现了三种不同细分款型,它们各自有特点,其中包含了带有跨界套件的劲锐版和7座的劲逸版,它们虽同叫骊威,但它本身又面向不同消费群体进行了产品研发,这同样是细分市场的表现。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

三个不同版本的骊威内饰风格基本都相同,中规中矩的设计实在没有抢眼的亮点,简单的设计符合大众的审美观,很明显骊威在走中庸实用路线。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

骊威最大的杀手锏是空间,身高175cm的体验者在轴距2600mm的骊威后排腿部空间超过一拳,从数据来看骊威已经达到了传统意义上紧凑型车的水平。如果将后排座椅放倒,整个后备厢空间完全可以承担家庭的搬运工作,这是很多小型车所完全不能比拟的,骊威劲悦版和劲锐版充分面向了家庭用车消费者。

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

同品牌内不同定位小型车导购 细分市场(2)

劲逸版为7座车型,有着更好的承载能力,也因此搭载了1.8L发动机。这款车在我们看来更适合有商用需求的用户。比如自己有一家小买卖,日常这辆车就用做家庭出行代步,同时也可以偶尔充当货运车,因为超大的空间已经远远超越了同级别车型。

小结:产品定位细分明显,月平均销量8000辆。

玛驰的惨淡销量相比骊威有着傲人的成绩,观察近半年的销量月均销售情况都在8000辆以上。成功的原因主要是定位准确且价格合理,车系内再次细分出三条产品线,劲悦版满足基础用户的用车需求,劲锐版为满足对外观有一定要求的入门级家用车消费者,而劲逸版则更多了为那些有着实际装载需求的人所准备,三条合理的产品线共同发展,而且有着符合人们心理预期的价位,必然有个乐观的结果。

[责任编辑:songmw]

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