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互动讨论：互联网时代下的营销变革

2015年01月06日 22:37:02

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来源：凤凰网汽车作者：综合报道

付继仁：原生营销的核心是打动人心

付继仁：我们做汽车营销的一些思考。刚才几位车企老板分享厂商的问题和我们关系不是特深。我们也会面临企业的问题，在你这投放广告可以带来多少销量等等。或者这个东西可以拉动我线下销售有多少，我面对这个问题就想说，以前是不是电视媒体也遇到这样的问题。今天互联网的传播带给我们的不简简单单是品牌的问题，我反倒觉得某些消费者选择一些汽车的时候，尤其今天我们看很多数据，市场非常大，市场非常大竞争也非常强烈，我们有的时候会说以前靠产品的功能一个性能可以拿到用户，今天要说某些品牌说价格很便宜，靠我的价格可以拿到很多受众，未来竞争是在营销，把我的品牌差异化塑造的更强，帮助你的生活，以你为中心改变你的生活，让你的生活更美好，这样的品牌更能让消费者选择。

2015中国汽车凤凰论坛——凤凰网营销中心总经理付继仁

我们提倡原生营销最核心的就是提供打动人心的内容，今天的传播时代是什么，不像以前单向的沟通，更多是通过互联网的平台，甚至移动互联网出现让我们每天实时地跟消费者进行沟通。今天的品牌知名度都很高，更多是品牌跟消费者的共鸣度或者关联度，为什么提到安全可以想到沃尔沃，不简简单单是广告的问题，提到幸福，提到跟驾驶相关的关键词可以想到品牌，那是最关键的，原生营销解决的就是这样的问题，当前的时代信息太多，互联网提供的是空前的开放，空前开放在于互联网的内容，今天的品质已经比肩传统时代的内容制作。网络视频的崛起让互联网生产的视频不管是广告片，纪录片还有原创的剧，跟我们汽车品牌都有非常深度的结合，营销的品质在提升。还有今天的社会化，如果只是做一些公关的话，就是一个点，买一个水军做，真正好的内容，它可以让这个点再扩散的非常多，这个不是媒体来判断，是用户判断的，他会为好的用户买单，我们也是提倡和汽车厂商生产更多有品质的营销内容，这个营销内容也是对消费者有帮助的，这是我们的一个初衷。

吴迎秋：过去我们讲广告是什么，有人说广告是空军，伞兵，在空军下来之前地面要收拾干净，是媒体。今天我给凤凰做一个广告，广告是原生营销，找付总。