序

在Interbrand的2009年品牌排名中，宝马凭借216.7亿美元的品牌价值在数以万计的品牌中名列第13位。在它之前是思科，在它之后是奢侈品牌路易威登。品牌价值直接体现了消费者对它的忠诚以及喜爱。

想想那些受人景仰的高价值品牌，从Interbrand排名榜上的第一位可口可乐一路读下来，IBM、微软、GE、诺基亚、麦当劳、谷歌……我们会发现这些受人尊敬的品牌都有其共同的特点，我们把它浓缩为两个单词——Consistency(始终如一)、Authentic(货真价实)。

竞争对手评价宝马时会认为宝马是很少犯错的品牌。为什么会这样？——宝马的专注。宝马很清楚自己是怎样的品牌，要提供什么类型的产品——那就是始终生产真正具有终极驾驶乐趣的汽车——无论车的形态如何，SAV、Crossover[综述 图片]、氢动力车型。时间会证明专注于核心价值的汽车品牌将得到历久弥新的奖励；而反观那些为了迎合消费者而摇摆不定的品牌，或者为涉足汽车租赁、大规模进军汽车金融信贷领域心猿意马的厂商，他们正在金融风暴的呼啸声中瑟瑟发抖。

宝马的前董事会主席庞克曾经对宝马品牌有过一句话的评价，这是一句箴言——宝马从来都没有过一款令人厌烦的车。很坦率地说，在讨论宝马品牌时，就算最客观的人都无法保持一种公正的心态。想想你把玩苹果iPhone或者穿上Levis牛仔裤在镜中欣赏自己的情景吧。宝马的汽车很容易让人产生迷恋感。长期以来，宝马都代表了直爽的驾驶感受、久经考验的工艺设计、创新、加工技艺、速度和操控。宝马汽车是独一无二的。其他汽车公司常常拿宝马去研究如何设计一款富于驾驶乐趣的汽车。宝马是为那些为追寻驾驶乐趣的鉴赏家准备的，这就如同莱卡相机是为摄影师设计的，而不是业余爱好者的玩物；也如同伦敦萨维尔罗大街的时装都是世界顶级设计师设计的，它们只为那些在乎自己外表的人而存在。在多数宝马汽车的后面跟随驾驶，你都会感觉前车的行驶非常平稳和准确，不是一个空有力气的莽汉。在拥挤的城市和高速公路上驾驶宝马325i和540i，你都可以很快感觉出宝马车与其他类型汽车的不同。宝马非常敏捷、有生气，像是在围场中驾驭的一匹骏马，没有丝毫的粉脂气。在宝马方向盘上典雅的蓝、白、黑色标志(巴伐利亚蓝色天空下的飞机螺旋桨)上，驾驶者可以感觉到宝马公司近90年来在制造和销售上的伟大成功，那种成功是绝无仅有的，比那种追求大产量而取得的成功更有价值。

让它变得快乐起来。无论你做什么，都要有快乐的心。对快乐的承诺，是这个品牌受到尊敬的原因。

chapter 1

宝马的“中古史”

它的每一分钟都让人激动

我猜当古斯塔夫·奥托在1916年创立飞机制造公司的时候，他一定没有想到宝马未来的荣耀将是来自汽车业界。历史常常喜欢给人们开上一个不大不小的玩笑，不过这个，我喜欢。两度世界大战扭转了宝马的发展轨迹，第一次迫使宝马转向汽车领域，第二次更是险些将宝马夷为平地，但宝马令人庆幸地两度重生，并走向了日后的辉煌[综述 图片]。

chapter 2

宝马的“新世纪”

宝马给世界带来了什么？

请牢记这个年份——1972。这一年，奥运会在慕尼黑召开，标志着德国战后再度崛起于世界之林。而对于宝马，这一年有着非同一般的意义，人们迎来了日后耳熟能详的宝马数字系列中的开山之作。从此，宝马的传承有了正如它蓝天白云标志般清晰的脉络。

chapter 3

宝马的“创世纪”

车轮上的梦想

或许不会再有第二个品牌能像宝马这样，将每次转身都演绎得那么华丽。概念车在宝马的眼中，不是一个噱头，而是真实的引领者。它们的作用被发挥到淋漓尽致，留下了一个个堪称扭转乾坤之举。但无论宝马掀起怎样的哗然大波，人们的偏爱却仿佛永远也不会转移。“火焰曲面”之后，宝马还将带来怎样的惊喜？让我们从概念车中寻找蛛丝马迹。