一直以来,两厢小车因为价格优势获得广大消费者的青睐,特别是一些年轻的用户第一台车往往选择两厢小车,一些企业进军轿车也从两厢车起步,这往往给人一种两厢车“技不如人”的假象。而长城汽车的轿车发展之路正好体现了企业和消费者对于未来两厢车的期待和理解,率先从精品两厢车入手,一改常态。炫丽[综述 图片 论坛]自上市以来多次刷新销量记录,仅仅一年半就拥有广泛的客户群体,目前市场保有量近10万台,在两厢车市场独树一帜。
此次我们重点以炫丽为例分析两厢车市场的过去未来,看炫丽如何把握市场走向,做到精品低价,如何引领两厢车发展方向并取得成功的。
方向一:欧风东渐引领风潮
在一些欧美市场,小车极其受到消费者的青睐。譬如在欧洲,一方面人们提倡环保,都比较热衷于小排量的汽车;再则就是人们消费理念[综述 图片 论坛]成熟,提倡买车够用就好,这使得小车在国外大行其道。
在我国,两厢轿车的发展依然处在起步阶段。可以说,两厢车的热卖与汽车消费意识的完善、用车环境的改变有关,而最主要的因素是汽车消费主体的变化。目前,购车群体的年龄结构逐渐趋于年轻化,尤其是喜欢时尚、运动且经济实惠的“80后”甚至“90后”的年轻人正逐渐走向成熟。现在,越来越多的车企开始发力两厢车市,也使得这一细分市场的前景愈加开阔。从销量来看,POLO[综述 图片 论坛]、炫丽、飞度[综述 图片 论坛]、嘉年华[综述 图片 论坛]等车型在国内比较受欢迎也证明了随着汽车市场的成熟,两厢车市场也会逐渐步入“大雅之堂”。
从目前的数据来看,虽然A0级和A00小车总体的市场占有率下降到30%左右,但是作为定位于年轻群体、首次购车的家庭用户来言,谁都不能轻视小排量两厢车的巨大力量。
方向二:简洁紧凑表征生活
一款汽车最先留给我们印象的是其外观,可以说一个车的外观决定了这个车的“卖相”。汽车外观是一门哲学,一切构型要素均要为整体感服务,车是一种生活态度的表露。譬如年龄偏大的消费者可能会看重汽车的风度,他们注重优雅[综述 图片 论坛]感;年轻一点的用户会更偏向时尚与动感的结合。一款车做到造型灵感并不很难,难的是能够通过车型间接而有条理地呼应品牌的核心价值与车型的定位的权衡取舍。
我们分析一下炫丽,这款小车的外观充分体现了小型车紧凑饱满的特点。外观透着炫彩与华丽,张扬的外观,充满活力的造型。这款车采用全金属封闭式硬顶承载式车身、风格以“运动”为主,从车前到车后都给人视觉上全新的感受。之后推出的跨界版、冠军版更是让炫丽大放异彩,体现了长城汽车敢于唱响“中国造”的雄厚实力。炫丽通过欧盟认证,不仅是环保和安全达到标准,其风格也被欧洲人所接受。时值今日,炫丽流线型的外观设计,仍然是目前的主流风潮,整体风格充满率真、自由和激情,贴合新一代年轻、时尚、活跃、潮流的生活形态。
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jiazheng |
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