近日，现代起亚旗下在华合资公司——东风悦达起亚首款跨界小型车SOUL[综述 图片 论坛]正式登陆中国市场，引发了众多媒体的热切关注。作为一款融合SUV、MPV[综述 图片 论坛]、两厢车特点的新概念车型，可以说在中国国内开拓了一个全新的细分市场，还没有正面竞争对手。借Soul登陆中国，现代起亚汽车旗下两个子品牌的形象差异化得到进一步区分：起亚定位为运动时尚，现代则走高端内敛的路线。显而易见，现代起亚汽车中国汽车市场布局再次发生新的变化，并将着力在满足消费者心理需求方面寻找突破以提升现代起亚整体品牌形象。

作为全球著名汽车设计师彼得•希瑞尔加入起亚后的第二个作品，Soul全身上下都流淌着个性与活力的血液的，不愧于“起亚汽车设计理念[综述 图片 论坛]结晶”的称号。Soul新颖个性、独有的设计理念卫冕设计界奥斯卡之称的“红点设计大奖”桂冠。在安全方面，诞生在欧洲的Soul得到了欧洲NCAP、美国NTHSA两大权威测试的双五星安全认证，并被美国高速公路安全保险协会（IIHS）评为“2010年度最佳安全车型”。此外值得一提的是，这款小车还搭载了提升燃油经济性的Eco-driving节油驾驶系统，在“节能环保”成为汽车业发展趋势的今天符合市场以及消费者需求。

2008年福瑞迪[综述 图片 论坛]进入中国以来，起亚便非常明显地展现出了其在时尚化与个性化两方面的突破进展。产品研发方面，起亚力邀曾设计过大众新甲壳虫[综述 图片 论坛]、奥迪A6和奥迪TT[综述 图片 论坛]等多款时尚车型的彼得·希瑞尔作为首席设计师加盟设计研发团队，着力构建独特革新的设计语言。品牌个性塑造方面，起亚在激情运动领域开展了多种形式的营销活动，与兄弟公司现代共同成为了2010年南非世界杯的正式合作伙伴。同时，还冠名赞助2007-2010年度的X-GAME[综述 图片 论坛]S亚洲极限运动锦标赛。这与同属现代起亚集团旗下的现代品牌的时尚、内敛的形象，有着较明显的区别。而这种现代、起亚两大品牌差异化的定位，正是希望借此不断提升市场竞争力，将现代起亚汽车更好地呈现给不同的消费者。

对此，现代起亚相关人士表示，“凭借差异化定位带来的互补优势，现代起亚继今年上半年荣登全球第四大汽车厂商后。此次，跨界小车Soul的上市，不但丰富了现代起亚汽车的产品线，也为进一步提升品牌形象提供了有力支撑。在接下来的2010年中，现代起亚还将相继向中国市场引入多款时尚与实用兼备的新车型，为中国消费者奉上一道道声色俱佳的韩式盛宴。”