7月17日或许将成为上海大众历史上最黑暗的一天。记者从上海大众方面获得证实，就在这一天，其在甘肃酒泉举行的经销商访谈和试乘试驾活动中，发生一起交通事故，包括上海大众总经理刘坚、上海大众公关总监曾家麟在内的一车4人不幸遇难。

事件发生后，上海大众表示，公司已成立应急小组处理公司事务，企业目前各项工作运转正常，经营不会受到影响。19日上午，上汽集团召开紧急高层会议，对上海大众的突发噩耗进行布置处理。但内部人士透露，有关上海大众总经理职务的后续人选暂时尚无定论。

惨剧发生

7月18日晚，坊间开始流传关于上海大众高层遭遇车祸的消息。据称，7月17日，上海大众总经理刘坚、公关总监曾家麟以及随行共4人在甘肃敦煌发生重大车祸，不幸全部罹难。当时上海大众正在当地举行大众品牌经销商会议，而刘坚等4人乘坐的车辆是与一辆土方车相撞。收到消息的记者均难以相信刘坚车祸遇难的消息，纷纷向上海大众内部人士求证。

7月19日上午，上海大众官方发布消息，证实刘坚因车祸遇难。声明称，刘坚与曾家麟是在7月17日举行的经销商访谈和试驾活动中发生交通事故，车上4人全部遇难。

据一名自称参加了该活动的知情人士在论坛上发帖声称，事发地点在从敦煌去往瓜州的路上，距离瓜州收费站有2公里。当时刘坚等驾驶的途观[综述 图片 论坛]汽车与同方向行驶的一辆运送沙石的土方车相撞，撞击后遂发生大火。当时车上乘员除刘坚与曾家麟外，还包括一名产品总监和一名上海大众广告代理商，但此消息没有获得上海大众官方证实。

据了解，上海大众已经成立应急小组处理善后工作，由上汽集团总裁沈建华亲自带队前往甘肃处理后事。上海大众公关部员工告诉记者，有关事故调查结果将适时对外界公布，但在结果公布前，上海大众方面不会再公开发布任何消息。

英年早逝

闻听事件发生，业内人士大多首先表示惊愕，继而扼腕叹息。一位长期关注上海大众的业内人士表示，“凭借几款老车型，上海大众能做到业界数一数二的销量，总经理刘坚功不可没。”由于其出色的业绩得到集团认可，上汽已将其视为未来重点培养的干部，集团层面考虑将其上调集团，其前途不可估量。

公开资料显示，自刘坚2007年10月任上海大众总经理以来，3年时间里，上海大众业绩增长显著。在刘坚的领导下，上海大众依靠对现有车型的本土化改进，和大众全球车型的引进而屡创佳绩。2008年，上海大众销量50万辆，同比增长15%；2009年销售72.8万辆，同比增长48.6%，并重新成为轿车销量冠军。刘坚曾表示，在2012年前后，上海大众将实现百万辆的重要跨越。

就在稍早前的7月15日，刘坚还出席了上海大众仪征新工厂的签约仪式。大众南下策略推动了上海大众新一阶段的发展，使这位年富力强的领导者事业达到更高峰。

相对而言，媒体对主管公关事务的曾家麟接触更多，也有更多了解。曾家麟长期出任上海大众公关总监、总经理办公室主任，是上海大众的宿将，也是历任上海大众总经理最得力的助手。他多年承担着公司媒体合作、推广活动等重任。在当年斯柯达明锐[综述 图片 论坛]的发布会上，在Cross POLO[综述 图片 论坛]的上市会现场，曾家麟大段的现场表演和演讲均给在场媒体留下深刻印象。业内评价认为，曾家麟不仅是一位公关高手，更是一位现场控制大师。

继任者待解

英年早逝的这几位车企领导让业界颇感惋惜。叹息之余，人们更关注的是，棋至中盘的上海大众乃至大众中国的南方战略会否出现新的变数，2018远期规划能否按期执行？

分析人士认为，短期内，两位主要领导的罹难对上海大众的经营管理会产生一定动荡；但长期来看，此次意外对上海大众战略影响不会太大。毕竟上海大众是国内最早、最成熟的合资企业，各项运行机制和管理模式都已经很成熟，无论谁来掌舵，更多会按照上海大众和大众中国的既定目标来执行。

由于事件过于突然，上汽与大众没有丝毫准备，新的总经理人选成为当务之急。业内人士分析，依照上市公司的惯例，上海汽车可能会委派一名高管接任总经理一职。对上汽而言，由于上海大众成立时间早，各项机制比较健全，在上汽高管领导中，多名高管都有曾经在上海大众任职的经历，对上汽集团而言短期内选出合适人选，并不是难题。

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