中国市场再定位

中国汽车市场在数年之内，最终将会比肩美国市场。丰田汽车应该着眼于中国市场发展的未来前景，重新评估中国市场，制定一个相对超前的发展规划，对现在的市场发展策略进行适当的修正。

丰田章男认为，中国市场迟早会像美国市场那样，成为丰田汽车巨大的单一市场。丰田将在包括中国在内的新兴市场建立不同的商业模式，制定前瞻性的商业规划。并迎合消费者的需求引入富有竞争力的产品，生产消费者支付得起的高品质的汽车产品。

目前，在中国市场，和大众等竞争对手相比，一直依靠高档产品来获得利润，在小型车领域，一直没有表现出其传统的成本控制能力，价格上没有任何竞争优势。

在消费税调整和今年购置税减免政策的影响下，以及金融危机的冲击下，中高级车以及大排量市场出现了萎缩，而1.6升及以下排量汽车的增幅迅猛，丰田的传统优势遭到抑制的同时却并没有抓住小排量的增长机会。

最近一段时间以来，丰田中国的市场策略也在悄然改变。5月，一汽丰田正式对卡罗拉[综述 图片 论坛]和花冠EX[综述 图片 论坛]进行了官方价格调整，最高降幅7000元，这种主动迎合市场的行为，在丰田中国的历史上并不多见。

在广汽丰田的汉兰达[综述 图片 论坛]的定价上，也体现出了丰田策略的某种转变，24.88万的最低售价出乎所有人的意料，和4月份RAV4上市时的价格策略截然不同。

在产品的引进上，丰田中国也在改变。据雷克萨斯经销商表示，专门针对中国市场需求的小排量雷克萨斯也将会在今年下半年引入。

另外，本月25日，一汽丰田正式宣布进行全面人事调整，原丰田全球营业企划部主查松木秀明和原一汽夏利[综述 图片 论坛]常务副总经理田聪明分别出任总经理和常务副总经理。原一汽丰田总经理毛利悟回到日本丰田公司，原常务副总经理王法长调至一汽轿车升任副总经理。

这种大规模的人事调整，一方面是正常的人事轮换，另一方面，也和丰田中国第一季度销量下滑有关。　

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