说起朝阳轮胎很多杭州老百姓的印象中还是卡车用轮胎，虽然在行业里不论技术还是销售上都已是当仁不让的领头羊，可让沈金荣难过的是，日益扩大的轿车替换市场依然是合资品牌的天下。当然同样的问题也困惑着其他本土轮胎企业。“我们的轿车轮胎在国外销售很好，可中国老百姓却在用外国的轮胎。”沈金荣说。

“同样的轮胎，人家卖800多，我们卖400多，国内品牌对成本之所以特别敏感，是因为本身的利润空间就小。”葛国荣说。

从配套产品逐渐走向消费品，轮胎替换市场的竞争日益激烈。最近，杭州中策近亿元拿下央视新闻联播前后黄金段广告，业内人士认为这部分费用也是成本增长原因，而很多国外品牌之所以价格卖得高，羊毛照样也是出在羊身上。“随着乘用车的大幅增长，在中策的示范下，很多轮胎企业会改变以往的竞争模式，进行品牌营销，因此今年，国内轮胎涨价几率会高于合资品牌。”