刹车门戏剧性翻案 丰田驶出阴霾仍需时日(2)
2010年08月04日 11:1021世纪经济报道 】 【打印共有评论0
面对消费者提出的诸多质疑,位于名古屋的丰田汽车总部也存在着争论。丰田汽车一位管理层向记者透露,自从丰田北美召回事件发生以后,丰田各层管理人员都在对这一事件进行反思,大家的争论也非常激烈。

他认为,丰田近几年发展太快,在车型设计上往往从专业角度出发,没有全面考虑各国消费者的驾驶习惯,以及能否简单、快速地掌握丰田车型的操作特性,这为一次又一次的召回事件埋下隐患。

“但是我们内部也有人认为,丰田汽车不需要改变造车风格,因为每个品牌车型都有自己的个性,丰田不能因为一味迎合不同消费者的口味而抹煞自己的特点。“丰田可以派技术人员向消费者详细讲解车型的操作方法,以此避免类似事故的发生。”该人士对记者说。

就在美国舆论开始朝着对丰田有利的方向发展时,7月20日丰田却再次接到了美国纽约州南部联邦地方法院大陪审团的传票,要求其提交方向盘零部件缺陷问题的相关文件。9天后的7月29日,丰田汽车再次宣布:因转向杆存在问题,丰田将在美国召回41.2万辆汽车,在中国大陆地区召回1123辆进口雷克萨斯LX[综述 图片 论坛]470汽车。

这一消息,让快要爬出召回泥潭的丰田汽车,再度跌回泥潭,也让丰田汽车下半年的海外市场表现变得扑朔迷离。究竟是日美贸易摩擦制造了丰田汽车今日的尴尬,还是丰田汽车自身原因使其频繁召回?半年后,丰田汽车在反省中必须再次给出消费者一个答案。

品质评价流程延长四周

如何改变的争论还在丰田内部继续。内山田竹志告诉记者,“丰田汽车公司创建人丰田喜一郎‘必须直接把握消费者需求,并反映到产品中去’的理念[综述 图片 论坛],已经在讨论中被多数人接受。”

丰田之所以召回事件频发,根本原因在于对自己的业务发展过于自信,从而忽视了消费者的立场。如果丰田想彻底走出召回阴影,必须转变造车理念,回到其“顾客第一、品质第一”的价值原点。

刚刚走马上任的丰田设计品质改善部部长阪田胜利,是这场重回价值原点运动的执行者。“现在我们有必要再次返回原点,站在顾客的角度,进一步提高质量和产品魅力,这样才能在激烈的市场竞争中取胜。”

阪田胜利规划的品质改善举措是:将车辆品质的评价流程延长4个星期,增加负责质量评价的员工人数和参评车辆台数;在产品开发流程中的6道品质关卡处,增加监查功能,并成立一个从开发阶段起就始终保持独立的技术小组,站在顾客角度对产品作出监查;增加技术人员亲赴现场确认实际车辆及市场所反映问题的机会,并派一个EDER(早发现、早解决)专业技术团队常驻北京和广州,以提高现地的技术对应能力;启动“设计品质改善部”,负责将顾客意见迅速反映到设计中,同时通过重审产品开发流程,提高设计品质能力。

据了解,目前丰田已经成立了全球品质特别委员会,由丰田社长丰田章男出任委员长,各本部的本部长和各地区的品质管理首席执行官组成委员会。各地区的品质管理首席执行官将直接听取顾客的意见,并反馈到开发、采购、生产技术等所有业务流程中。

在中国,丰田也已经成立了中国品质特别委员会,并分成8个工作小组负责信息业务收集和改善工作,并于年内在北京、上海、广州、长春、成都、长沙等6个城市成立技术分室,强化搜集中国用户投诉或其他意见的能力。

一场全面审查丰田汽车各项业务流程的品质风暴,已经在丰田汽车公司总部展开,这次丰田必须付出的代价是:放慢脚步。

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作者: 编辑: zhangyh

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