整个报告中,吉利所表达的愿景很多,既包括针对沃尔沃的,也包括针对吉利集团的,但是却很难从中发现这家公司对不确定性的担忧。一家中国民营企业收购了一个知名西方汽车品牌,放眼亚洲可供此借鉴的经验少之又少,印度塔塔汽车对捷豹路虎的收购效果现在难下判断,至少还谈不上对这两个品牌的复兴。日本汽车公司曾经成功地推出了豪华汽车品牌,但它们一开始就是从企业内部生成。
如果李书福急着要靠沃尔沃摆脱吉利的低端形象,那他必须认识到,保住沃尔沃岌岌可危的豪华车地位才是当务之急。
2009年是沃尔沃极其困难的一年。在最大的销售市场美国,沃尔沃的销量跌至6.1435万辆。这与2003年售出13.9384万辆的业绩根本无法相提并论。
如今,沃尔沃在众多汽车品牌中表现平平,很难脱颖而出,其销售业绩证明了这一点。在权威汽车评级机构JD Power公布的2009年汽车初始质量排行中,沃尔沃处于中等以下水平。令人吃惊的是,在JD Power衡量新车三年内故障情况的车辆可靠性调查中,沃尔沃同样未能达到中等水平。
之前有人曾将沃尔沃贬为“瑞典的别克”,这些人得换种说法了,因为别克比沃尔沃更耐用,并高居车辆可靠性调查榜首。
沃尔沃正在增加一些颇有意思的新安全设计,比如其中一个系统如果判定车辆即将发生碰撞,它会提醒司机并紧急制动。但其他厂商也在迎头赶上。20年前,沃尔沃是世界上最安全的车辆,只有奔驰想挑战这位无冕之王。而现在,沃尔沃只是众多有实力厂商中的一员。在最近的汽车专刊中,《消费者报告》给46%的参评车辆都授予了最高评级(共149款车参评)。
中国人现在是世界各地奢侈品的大买家,但并没有任何经验能够证明他们同时也善于经营奢华产品。吉利汽车的几个低成本策略将让沃尔沃取得价格上的优势,这能在短期刺激产品销量,但也更可能会让它脱离包括奔驰、宝马和奥迪在内的豪华车阵营。有些东西并不是越便宜越好。
就算能保持住沃尔沃的豪华车地位,李书福的危险之旅也不过是刚刚开始而已,关于公司跨国兼并整合失败的例子比比皆是。李书福得把那些在报告中说过和没说过的东西都一一实现才行。
从整个交易达成的过程来看,李书福的准备不能说不充分。之前入股英国锰铜的交易让他和英国投行界有了交情,这让他在参与跨国并购时专业了许多。2008年1月,李书福在伦敦聘请包括富尔德律师所、德勤会计师行,洛希尔银行在内的英资班底组成项目团队。按照分工,律师所负责收购项目的所有法律事务,德勤负责财务咨询,洛希尔银行负责项目对卖方的总体协调,并对沃尔沃资产进行估值分析。
2009年4月,福特首次开放数据库,项目团队阅读了6473份文件。通过10多次专家会议,2次现场考察,3次管理层陈述,吉利收购团队开始真正了解沃尔沃状况。针对福特起草的两千多页的合同,进行了1.5万处的修改标注。正是这个团队帮助吉利在金融危机最严重时确定了沃尔沃的估值,并在随后发达国家汽车市场出现回暖迹象时提醒吉利估价即将提高。
在克服了跨国并购上的专业障碍之后,李书福又展现出了强大的资本运作能力,据《21世纪经济报道》的消息,在这次收购中,中国银行浙江分行与伦敦分行牵头组成的财团承诺为李书福并购提供五年期贷款,金额近10亿美元。去年年底中国进出口银行、中国银行又与吉利专为收购注册的项目公司吉利万源签订了贷款协议,剩余资金,由吉利万源向国内外的数家投资机构融资,例如由瑞典当地政府担保,几家欧盟国际银行同意向李书福提供低息贷款。根据《21世纪经济报道》的消息,一家听起来陌生的“大庆市国有资产经营有限公司”也向吉利万源注入了25亿元。
此外,李书福还特意招纳了具有国际背景的管理团队,其沃尔沃项目的首席运营官童志远曾经是北京奔驰高级执行副总裁,去年底加入吉利的集团副总裁沈晖之前是菲亚特中国区副总裁,去年初加入吉利的兼并与收购总监袁小林以前是BP伦敦总部的并购专家。
据称,“中国制造”与“中国市场”是李书福能够成功整合各方资源的法宝。CSM Worldwide大中华区汽车行业分析师张豫表示,此次收购将有助于吉利提高在国内市场的形象,因为对于多数中国人而言,吉利完成对著名海外品牌沃尔沃的收购无疑是一次壮举。瑞典著名汽车分析师Matts Carlsson说:“沃尔沃得到一个拥有很多钱的新老板,更重要的是,沃尔沃将因此更加受益于快速增长的中国汽车市场,收购后沃尔沃将获得爆发式的增长。”
但是,也不是说坐拥增长最快且全球最大汽车市场就可以高枕无忧。吉利的几个中国同行们对收购沃尔沃一事表达了一些不同的声音。奇瑞董事长尹同跃称:“奇瑞要坚持走自己的路,不上海外的当。”中国兵器装备集团常务副总经理,长安汽车前任总裁尹家绪则说:“福特都没做好,中国车企又能强在哪呢?”这虽然听起来都酸酸的,但确实是有待吉利来证明的问题。另外,长安集团仍将按照代工合同生产沃尔沃S80L[综述 图片 论坛]、S60 、S40系列轿车,这意味着吉利暂时竟没有三厢轿车可以从瑞典拿来国产。
相关专题:
相关报道:
共有评论0条 点击查看 | ||
作者:
刘春 宁华
编辑:
quanming |
商讯
·按价格 | |
·按品牌 |
- 热门文章排行
- 热门车款排行
- 论坛文章排行
- 博客文章排行