2009年中国车市最具悬念的事件终于揭晓，12月14日下午，一汽丰田汽车销售有限公司举办六大区同步价格发布会，正式公布全新CROWN皇冠[综述 图片 论坛]三种排量、9款车型的价格，价格区间从32.68万元到89.95万元，和同级车型相比具有绝对竞争力。一汽丰田高层表示，全新CROWN皇冠凭借商品和价格的双重优势，将再次改变中国高级车市场格局。

12月14日下午，华北、华东、华南、华中、西部、东北六大区的全新CROWN皇冠价格发布会现场盛况空前，气氛隆重热烈，一汽丰田的高层领导分别来到各个大区，亲自主持价格发布会，与各大区媒体、经销商和客户代表进行面对面沟通。

在讲话中，一汽丰田高层强调，全新CROWN皇冠不是对现款车型的简单升级，而是专为中国市场量身打造、更加完美契合中国消费者价值观的全新车型。

当屏幕上打出“2.5L Royal真皮版——33.68万元”时，现场响起热烈的掌声。很多媒体及消费者均表示这个价格比自己预期的要低，没想到全新CROWN皇冠在整体性能、科技含量及豪华感等方面大幅提升，而价格与现款相比却没有太大的增加。多数网友也认为这个价格“非常厚道”。

装备了AFS智能前大灯随转系统、10个SRS空气囊、智能钥匙与一键式启动系统、左右独立式自动空调、主动式调节头枕等配置的2．5L全新CROWN皇冠，价格区间从32.68万元到36.68万元。

此前有很多消费者猜测全新CROWN皇冠的价格，普遍认为由于商品性全面提升，最低级别至少比现款要增加2万元。结果2.5LRoyal版的价格出乎意料——仅为32.68万元。

全新CROWN皇冠3.0L级别均装备了AVS自适应可变悬架系统、VDIM车辆动态综合管理系统；3.0L Royal Saloon版增加了HDD硬盘式导航系统、3D环绕5．1声道高级音响系统等配置，3.0L R oyal Saloon尊享版又增加了预碰撞安全系统、ACC自适应雷达巡航控制系统、G－BOOK智能副驾等先进技术和配置。

3.0L级别的价格区间从39.08万元到49.98万元。

无论商品性还是价格，全新CROWN皇冠和奥迪等竞品车型相比，都表现出绝对的优势。同时，一汽丰田在售后服务方面重拳出击，把全新CROWN皇冠的保修期延长到3年10万公里，全面超越同级车型，体现出对自身实力的绝对自信，为提升竞争力再添砝码。

全新CROWN皇冠最高级别搭载了V8 4.3L发动机，其中4．3L Royal SaloonVIP版，不但集中了其他级别的所有亮点配置，还拥有VGRS可变齿比转向系统、智能泊车辅助系统、RSE后座娱乐系统、带22支扬声器的豪华音响系统、带电动腿部支撑的后排座椅等配置。

4.3L级别的价格区间从79.95万元到89.95万元。

顶级车型价格一经发布，立即引起轰动。媒体提问，一汽丰田的产品向来以高性价比而著称，近90万元的全新CROWN皇冠究竟还有没有优势？

一汽丰田方面表示，推出4．3L全新CROWN皇冠，主要是为了满足中国消费者的更高需求，体现丰田最先进的技术，提升一汽丰田的整体品牌形象。从商品性方面来说，4．3L级别采用纯进口V8发动机，装备大量先进技术和尊享配备，创造出前所未有的豪华体验；从价格方面来说，首先因为受到当前汽车消费税政策的影响，89.95万元的价格中包含了40％的消费税。其次，和国内高级车市场同级别V8车型相比，全新CROWN皇冠4.3L的价格仍具有绝对优势。

由于关注全新CROWN皇冠的人群以商务人士为主，价格发布之后，不但媒体从多个角度进行报道和评论，消费者也通过网络等手段展开讨论，这场讨论不但涉及商品性和价格，还包括价格背后的市场意图、营销策略等，给关于全新CROWN皇冠的话题带来一种浓厚的“学术色彩”。