数十年来，英文“JOY”一直是宝马品牌的核心诉求，“JOY”包含了“欢乐”、“乐趣”、“喜悦”等中文词汇所表达的丰富的情感，众所周知的“纯粹驾驶乐趣”就是这一核心诉求的表达方式之一。2010年，宝马全球决定把”JOY”直接与消费者进行沟通，中文确定为“BMW之悦”。

悦，兑现心意，是发自内心的快乐；悦，也是动词，悦人悦己，具有深刻的人文精神。”BMW之悦“是全球统一的品牌诉求”JOY“的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。

通过这个主张，宝马宣告不仅代表着高性能和有着纯粹驾驶乐趣的汽车和尖端技术，而且代表着充满激情积极向上的乐观精神，以及可持续发展的理念[综述 图片 论坛]和社会责任心。

宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士说：“在我们所处的时代，汽车与人和社会之间的关系已与十年前大不相同。作为高档品牌，宝马必须考虑汽车与社会和环境的关系，以及客户在将来会如何看待豪华和责任。如果通过降低性能来减少油耗和排放，那不是宝马的方式。创新给了宝马不断前进的动力，我们将通过真正的创新去确保可持续的机动性和驾驶乐趣，我们也将努力承担企业社会责任去推动新的观念和态度的形成。我们更鲜明的品牌主张‘BMW之悦’反映了我们这些看法，将让宝马品牌和客户建立更紧密的情感联系。”

BMW之悦”令“驾驶乐趣“的内涵更丰富

“BMW之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。宝马总会有最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。

宝马能带给人美好的身心体验，“BMW之悦”不仅涵盖了这一点，而且全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。宝马代表着成功和自信，反映着品牌使用者的性格、生活方式和价值观。人和车之间建立了一种亲密感，令人从内心深处产生积极和美好的情绪，这些正是“BMW之悦”的基石。

BMW之悦”是负责任和可持续的乐趣

无论在中国的文化传统和宝马的公司理念中，乐趣从来都不是独自享受的。现在越来越多的客户投身于环保和社会公益活动中，以负责任的方式去生活，以博爱之心去分享成功和快乐，他们从中体会到的愉悦正是“BMW之悦”的又一种美好情感。

从宝马公司自身，宝马是一个负责任和致力于可持续发展的品牌。宝马持之以恒地贯彻BMWEfficientDynamic(高效动力)战略，从现有车型的技术优化到中期的高效混合动力和电动车技术，一直到长期的氢能源汽车，来实现中短期内“更高功率、更低排放”的目标乃至未来“零排放”的美好愿景。

宝马还积极投入到众多的社会公益活动中：三年来文化之旅在探访华夏文明之路上镌刻了近万公里的文化印迹，宝马爱心基金成立，宝马公司独资注入启动资金一千万元，在之后的一年来，一次次组织志愿者深入灾区收获人间大爱，并与众多员工和爱心车主通过“点亮希望”项目为山区的学生送去心灵陪伴的温暖……

在这里，宝马品牌的责任感与客户的公益心和社会主流意识交融在一起，成为”BMW之悦“的重要内涵。

BMW之悦”是成就梦想的快乐

宝马的历史是创新的历史和不断超越自我的历史：发现新的用户需求、提出新的概念，面向未来提出创新的解决方案。宝马品牌基因中的运动性、创新性和不断超越的精神与客户群有着完美的契合。

宝马的客户思维活跃、勇于创新，他们满怀热情去拥抱变革，洋溢着当代中国最令人振奋的进取精神。他们有梦想、有激情，掌握自我的命运，通过自我奋斗追求更高的目标。

有梦想的品牌，有梦想的人，有梦想的中国，人、车和社会在精神层面合而为一，相互激励一起向前。宝马去年专门生产的“中国60周年“纪念版BMW760Li是对伟大的中国梦想的赞美，历年来开展的宝马爱心活动以及本地化生产对中国经济的贡献，也使宝马成为中国梦想的一部分。由此，”BMW之悦“完美地将品牌传统和愿景、客户群和中国的时代精神统一在一起，为宝马品牌赋予了更加撼动人心的魅力。宝马与中国的梦想者们同行，为追逐梦想而共同努力，这种逐梦激情正是“BMW之悦“。

“BMW之悦”是“人车合一”和“天人合一“的极致乐趣

宝马以创新而富有动感的产品为客户提供最美好的驾驶体验，激发他们无穷的灵感、进取心以及对生活的热情；富于远见和激情的品牌和客户共同推动更美好的未来和伟大梦想的实现，这就是”BMW之悦“。

2010年4月北京车展前，宝马中国将发起这样一个全新的品牌推广活动，并将在未来以丰富和创新的形式来诠释“BMW之悦“的精髓。作为今年的战略重点，所有宝马的活动都将围绕“BMW之悦”为核心主题开展和进行。