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世界杯烽烟再起 车企引爆营销大战

2010年06月16日 03:54成都商报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

6月11日，精彩纷呈的南非世界杯再燃战火，32支足球劲旅相继登场，全球亿万球迷的激情无不汇集于这场超级体育盛会。而在绿茵场外，各大厂商更是纷纷引爆体育营销“争霸战”———从FIFA的官方赞助，到球队球服和生活用品的赞助，再到球星代言乃至形形色色的关联广告，煞费心思的争夺战亦吸引了无数眼球。

对此，业内人士指出，体育营销就像一把利剑的双刃，运用得当则所向披靡，稍有不慎则可能满盘皆输。不难看到，要在这场“没有硝烟的战争”中脱颖而出绝非易事。眼前，当世界杯营销的机会大门缓缓开启时，能否一脚命中、绝杀对手，还要看各家厂商的自身表现了。

营销大战促销

购东风悦达起亚送海外游

推出商家：建国汽车、众彦天合、四川翔汇、成都顺吉

助阵车型：东风悦达起亚全系

近期，东风悦达厂家为了庆祝第100万辆车下线推出系列优惠活动：6月1日～7月31日期间到店试驾赠纪念品，购买东风悦达起亚任何一车型，即有机会参加抽奖赢取海外游！6月10日～9月30日所有老用户可免费享受空调、电器、制动、底盘等系统的常规检查与部分备件优惠，还将抽取100名幸运者免费旅游！同时，购狮跑[综述 图片 论坛]赠送首年交强险加高档迎宾踏板、个性化前/后护杠等精美“拓界装备”。6月30日前购买任意一款秀尔[综述 图片 论坛]SOUL均赠精品7件套，包括：侧裙、前保险杠护杠、后保险杠护杠、扰流板、前侧裙、后侧裙、油箱口盖等。（王飞）

购天籁[综述 图片 论坛]精英版送三年用油

特惠3万 中华全系促销

推出商家：港宏日产

助阵车型：东风日产天籁精英版

上周，东风日产港宏专营店特别企划———“你为世界杯加油，我为你加油”正式推出，购买天籁精英版将获得3年的免费汽油大礼，三年时间里每月将补贴1000公里的油费！另外，东风日产将于5月～7月期间在成都地区开展“奇逍天三剑客 玩转世界杯———秒杀1000万巨惠”大型优惠促销活动，盛邀球迷参加店内主题活动，加入世界杯有奖竞猜游戏。（钟昆）

特惠3万 中华全系促销

推出商家：四川明友

助阵车型：中华轿车全系

近日，四川明友针对中华轿车全系车型推出一系列大手笔的优惠政策。2010款中华FRV 1.3手动挡5.73万元起，送千元礼包；2010款中华骏捷[综述 图片 论坛]1.6手动挡舒适型原价9.28万元，现价7.98万元起；2010款中华CROSS 1.5手动挡舒适型原价7.68万元，现价6.98万元起；中华尊驰[综述 图片 论坛]1.8T手动挡原价12.78万元，现价10.78万元起；中华酷宝[综述 图片 论坛]1.8手动挡原价13.98万元，现价10.98万元起。（陈佩佩）

营销大战派对

犒赏老车主 咱也有“主战场”

推出商家：城市车辆

助阵车型：克莱斯勒系列

6月进入汽车销售的平稳期，对于冲刺了半年的车商来说是修炼“内功”的好季节。近日，“专注高端，领衔各路精英生活”的城市车辆推出老车主系列犒赏行动，针对当下热点世界杯组织的KTV和高档餐吧主题活动便是老车主犒赏的第一波。

据城市车辆克莱斯勒售后服务经理杨豪介绍，经过10多年的发展，城市车辆已拥有数量庞大的克莱斯勒老车主集群，包括很“man（热血）”的JEEP精英群，很小资的PT漫步者[综述 图片 论坛]精英群和很注重生活品质的道奇商务精英群等，每个圈子的兴趣和关注点都不尽相同，因此，同一次活动也要筹划尽量多的参与方式。像上周五在高档KTV推出的“克莱斯勒足球之夜”，车主中的球迷可以在露天酒吧一边畅饮啤酒一边观战呐喊；而喜爱K歌的朋友则可在城市车辆提供的包间里纵情飙歌；还可以选择在乐队的伴奏下静静地听歌、聊天；现场更是有丰富的互动游戏和机麻等娱乐，让每位车主都尽兴而归。针对四年一次的“世界杯”主题，城市车辆除了组织车主共赏开幕式以外，每场热点赛事都不会错过：在高档餐吧，城市车辆已建起了令球迷们沸腾的“主战场”，对老车主免费开放。

据悉，除了6月的“世界杯”主题活动而外，7月、8月，城市车辆克莱斯勒还将有自驾游等实实在在的犒赏行动推出。（钟昆）

营销大战选拔

10万月薪打造超级球迷

推出厂家：东风日产

助阵车型：“SUV双杰”奇骏[综述 图片 论坛]逍客[综述 图片 论坛]

上周，“东风日产奇骏逍客‘超级球迷’竞选活动”全国总决赛在北京激情上演。从32位球迷中层层选拔出来的8位选手历经近乎残酷的激战后，最终，男选手马骧和女选手谢雅而凭借综合全面的能力脱颖而出，荣登冠军宝座，成为南非世界杯“超级球迷”。据悉，这两位“超级球迷”在南非赛场报道世界杯期间将获得10万月薪，可谓“史上最牛兼职记者”。

为了给这两位“超级球迷”加油助威，主办方CCTV-5、《体坛周报》、新浪网及东风日产特意为他们举办了出征仪式，两位“超级球迷”在全国球迷的瞩目与期待下，踏上了前往南非的征程。在世界杯举行期间，这两位“超级球迷”将随同世界杯前方报道团，驾乘东风日产奇骏、逍客巡回世界杯十大赛场之间进行采访、观战，在每天黄金时间通过CCTV-5报道世界杯比赛情况及沿途见闻。同时，这两位“超级球迷”还将代表中国亿万足球迷向全世界展示中国球迷的风采和中国博大精深的历史文化。（钟昆）

营销大战赞助

助力绿茵32强

推出厂家：现代汽车

助阵车型：现代全系

近日，作为2010年南非世界杯唯一的官方指定汽车赞助商，现代汽车正式向世界杯组委会递交了609辆乘用车（供世界杯组委会成员及媒体等使用）和32辆豪华大巴（供32支参赛国家队使用），车辆移交仪式再次将关注的焦点引向现代起亚汽车。而随着南非世界杯拉开大幕，现代起亚汽车的世界杯营销活动进入全面冲刺阶段。2009年下半年开始的现代起亚汽车世界杯营销，令近期在全球市场上表现如日中天的现代起亚汽车如虎添翼。（钟昆）

营销大战限量

Jeep Compass推出世界杯特别版

推出厂家：克莱斯勒

助阵车型：Jeep Compass

作为Jeep家族中最年轻时尚的生力军、美系城市SUV的出色代表，原装进口的Jeep Compass指南者[综述 图片 论坛]专为都市年轻精英阶层打造。不久前上市的2010款指南者新增驾驶员座椅6向电动调节、前排座椅主动式安全头枕和真皮手刹杆等，而此次推出的2010款Jeep Compass指南者世界杯特别版，更增配了集成蓝牙通讯及倒车影像功能的触摸式GPS导航系统和镀铬的前格栅、后视镜、油箱盖、油门和刹车踏板，以及加强型后扰流尾翼、运动型换挡手柄等多项个性装备。

即日起至6月底，凡参与Jeep Compass指南者世界杯八强排名竞猜活动即可赢取双重大奖：前8名幸运车主将分享总额超过50万元的购车款返还回馈；非指南者车主有机会获得指南者一年使用权。（钟昆）

2.48万 QQ3全系限量特惠

推出商家：申蓉奇瑞

助阵车型：奇瑞QQ3[综述 图片 论坛]系列

“申蓉奇瑞·100辆限量特惠车 夏日钜惠蓉城”活动即日起正式展开，活动期间，QQ3实用型售价2.48万元；基本款（带空调）直降4000元，售价2.58万元；启航版直降4000元，售价2.98万元。

申蓉奇瑞作为奇瑞汽车在西南地区最大的经销商，此次独家推出了QQ3全系降价特惠，优惠力度是QQ3全系自2009年9月的国际车展以来最大的。带冷暖空调的基本款仅售2.58万元；标配了助力转向、电动窗、电动后视镜和倒车雷达的启航版在原来3.38万元的基础上直降4000元，下拉到了2万元区间，其配置达到了A级车的基本配置。（钟昆）

8.98万 购威麟V5[综述 图片]纪念版

推出商家：华星鑫瑞

助阵车型：威麟V5

端午节期间，华星鑫瑞推出限量威麟V5“纪念版”，售价为8.98万元，活动期间到店可享三“粽”：一，试驾威麟V5即可送粽子一套；二，前10名购买威麟V5 2.0赠10000元装饰实用礼包；三，购买威麟V5可享零利率、零担保、零手续费。（王飞）

1.8L福克斯[综述 图片 论坛]手动挡

限量包牌11.98万

推出厂家：万星福特

助阵车型：福特全系

上周记者从万星福特获悉，一场堪称大手笔的促销活动已全面展开。本次促销活动针对福特全系车型，其中尤以福克斯限量包牌价11.98万元，以及全国首创的蒙迪欧-致胜[综述 图片 论坛]世博商务版备受瞩目。

万星福特副总郑敏达表示，在此次优惠行动中1.8L福克斯手动挡，全部费用为11.98万元，包含购置税、上牌手续费以及保险费用，限售30辆。万星福特独创的蒙迪欧-致胜2.0手动挡致胜世博商务版售价为17.58万元，配备三屏液晶DVD、GPS导航、氙气大灯以及真皮座椅豪华配置，售价18.58万元的2.3L自动挡世博商务版亦有同等装备。另外，购嘉年华[综述 图片 论坛]、S-AMX和蒙迪欧-致胜，均可享受“半付半贷”按揭专案。（钟昆）