□姜山

2008年12月，上市半年，单月销量直攀3000辆；2009年6月，上市一年，单月销量突破7000辆；2010年1月，上市一年半，一举闯入各大车企日思夜想的“万辆俱乐部”……拿到这份让人眼前一亮的成绩单之前，谁能够想到上海汽车荣威品牌旗下的首款A+级轿车荣威550[综述 图片 论坛]仅用2年时间就能在容量最大、竞争最为激烈的中级车细分市场杀入第一集团？在时下年轻人热衷讨论方兴未艾的汽车“数字化”科技之时，又有谁能够想到荣威550或许正在改变汽车产业未来发展的格局？

数字科技，变革汽车价值

在以“70、80后”为核心的社会新生代看来，新颖独特的自定义行车系统显示器个性化开机画面，功能强大的RMI多媒体交互系统和高度整合的SCSII九位一体智能主动安全控制系统，不仅意味着荣威550拥有超越同级的数字化科技配置，更为重要的是能够满足他们追求时尚、娱乐和快捷、便利的全方位需求。

而对于业内人士，荣威550的到来则意味着率先开启了中国汽车发展的新纪元。数字化科技的注入，完全突破了汽车以造型、配置、动力、操控和安全为核心的传统价值标准；这是引领时代发展的数字科技结晶与汽车科技之间的首次交融，为汽车赋予了前所未有的全新价值定义。

更为重要的是，如果将荣威550“全时数字轿车”与今年年初上市的荣威350[综述 图片 论坛]“全时在线轿车”以及上汽-通用世博馆中所展现的“直达2030”未来智能交通体系相链接，那么一幅着眼未来30年汽车产业发展的蓝图就将更加清晰直观，而荣威550则是迈向未来“全时智能轿车”的起点和重要阶梯。

品位审美，革新购车消费观

在汽车的传统价值领域，荣威550所带来的革新同样令人不容忽视。以往，消费者在选购中级车型时往往偏重于车辆性能的对比和配置的权衡，并由此构成了影响消费者最终选择的“品质”核心。

在荣威550的品质评判体系中，透射出这样一个事实：即使是中级车，消费者同样可以选择引领风潮的造型设计；即使是中级车，消费者同样可以体验现代化制造体系打造而出的卓越精品；即使是中级车，消费者同样可以得到不亚于任何车型的双五星安全配置；即使是中级车，消费者同样可以享受豪华品牌才会提供的尊荣服务。

品牌文化，塑造主流价值

“品位、科技、实现”是荣威品牌的价值内涵。随着荣威550的问世，“实现”这一荣威品牌的核心价值则愈显生动。 2009年，上海汽车首创“荣威550全时数字演唱会”，成为全国荣威车主争相参与的娱乐盛典。 2010年，上海汽车又为之注入了慈善公益元素[综述 图片]，携手中国红十字基金会发起为灾区和贫困地区学童捐资助学的“博爱中国、仁爱传递，荣威550慈善公益行动”并使之与演唱会相互结合，此举进一步得到“70、80后”年轻族群的广泛支持和积极响应，取得了社会效益和品牌效应的双丰收。