作为本次世界杯的官方赞助商之一，起亚汽车充分展现了其在体育营销方面的深厚功力，赛场内无处不在的SOUL巨幅广告；赛场外开展的SOUL巡游活动；提供包括SOUL在内的207辆车作为世界杯官方用车……作为起亚汽车在中国的合作伙伴，东风悦达起亚也与其保持步调一致，不仅先后开展了2010南非迷你世界杯中国区域选拔赛——第三届东风悦达起亚企业五人制足球赛、东风悦达起亚南非世界杯观战团等活动。

笔者从东风悦达起亚杭州德龙4S店了解到，最近一段时间到店咨询SOUL秀尔[综述 图片 论坛]的顾客明显增多，其中不少都是在关注世界杯的同时开始关注SOUL秀尔这款车的。资深球迷刘先生就是其中之一。虽然年龄不大，但刘先生看球的历史已经有十余年，世界杯期间，一场不落地观看比赛自然不必多说，关注世界杯赛场外的各种活动信息也是他的一大爱好。不久前，他看到起亚赞助SOUL作为世界杯接待车辆的新闻，又在世界杯直播比赛中看到SOUL的广告板，让他在着迷世界杯之余也对SOUL秀尔产生了兴趣，并特地到4S店亲身感受这款“潮车”的独特魅力。