向寒松:现代汽车是世界杯最大赢家
韩国现代集团是南非世界杯的六家主赞助商之一。早在1999年就与国际足联正式合作,先后赞助了13场比赛,并成为2002年韩日世界杯的官方赞助商,后来又将协议延长到2014年。从2009年下半年开始,现代汽车围绕南非世界杯开展的营销活动就已全面开花,其中包括:评比“最佳年轻球员”,最终胜出者赠现代全新城市SUVix35一辆;提供赛事用车及组委会工作用车;向非洲儿童捐赠100万个足球;世界杯主题巡展;赛场广告等。
汽车评论员向寒松点评:现代集团把世界杯营销上升到企业战略,并一以贯之地执行,这才是体育营销的正确作法。虽然其他汽车品牌采用打“擦边球”的方式和世界杯扯上关系,某些时期内似乎也抢走了现代集团的风头,但十年过去了,提起世界杯,人们只记住了现代汽车,而想不起其他曾经“借光”世界杯的汽车品牌了,世界杯的最大赢家还是现代汽车。
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