■ 营销

2010南非世界杯已经落幕，那些场外的官方赞助商就像场内的西班牙队一样，成为南非世界杯的赢家。作为连续三届世界杯官方合作伙伴的现代汽车，在世界杯期间通过一系列体育营销活动，赚足了观众的眼球。

现代汽车不肯透露成为官方赞助商的具体赞助费，但海外媒体估计数额将在1亿美元以上，数额如此巨大是否值得？现代汽车表示，2002年韩日世界杯期间，现代汽车借助该届世界杯唯一指定汽车类赞助商的优势，将现代汽车的知名度提升了10个百分点。在那次世界杯上，共计600亿人次观看现场比赛，宣传取得了很好的效果，其销售量上升了30%多。德国世界杯期间，现代汽车仅通过比赛官网一项就获得总共42亿次的品牌传播，并利用场地广告牌、电视广告、户外广告等形式提升了品牌认知的效果。

尝到甜头的现代汽车又一次选择赞助世界杯。世界杯开赛前，现代汽车向世界杯组委提供了609辆乘用车，供世界杯组委成员及媒体人员乘坐，32辆豪华大巴则供32支参赛国家队使用。当世界杯每场比赛举行前，参赛球队乘坐大客车抵达体育馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。

虽然中国没有进入到世界杯的决赛圈，但是现代汽车在中国地区的体育营销力度并没有减少。现代汽车（中国）整车销售本部从5月份就开始针对其前50名购买旗舰车型雅科仕[综述 图片 论坛]的客户提供亲临世界杯现场观看比赛的促销政策，并已于6月9日携雅科仕客户等70多名的庞大旅行团开赴南非开普敦观看了此次南非世界杯在绿点球场上的第一场比赛。同时还于7月2日至3日在北京世贸天阶举行了“与现代一起，感受世界杯激情！”的大型球迷活动，还通过大屏幕现场转播了当天的比赛，超过4000多名的球迷参加了当天的活动并观看了球赛。

本报记者 谢涛