7月9日,中国长安和PSA标致雪铁龙集团在巴黎签署成立合资公司协议,共同投资84亿元人民币,初期形成20万辆产能,导入的首款车型为雪铁龙DS轿跑车,另外还包括发动机、新能源产品以及研发中心。
自5月签订战略合作意向协议到此次合资公司成立,速度之快,在中国汽车合资史上实为少见,投资规模也仅次于东风日产的170亿元人民币。
十年前,从规模上讲,长安与“一、二、上”三大汽车集团相比,可谓“难望项背”。然而,经过这些年一系列的重组与合资,打破了30年不变的“三大”格局。除凭借联合通用重组五菱而暂时居先的上海,一汽与东风从规模上都轻而易举地被长安超越。一直以来,尽管大家总是说“企业要求强而不是求大”,但在中国,“大”的确代表着一种地位,一种威严。企业大了,地位就高,说话就有分量,把企业规模做大了,还真是一件挺有面子的事情,而且做“大”,能立竿见影,而做“强”则要颇费时日。
做大企业最好的途径就是兼并重组,实现外延发展,而靠内涵增长不知要到何年何月。
长安之前,重组中航国家“有关部门”首选的是东风。然而经过考察,东风觉得哈飞资源并非优质,“拾到篮子里未必都是菜”,选择了放弃。然而,失去重组哈飞的机会,东风在做大的道路上就变得步履蹒跚了。相反,长安将哈飞与昌河收入囊中后,产能与销量立马增加几十万辆。几年努力也未必能达到的目标,长安顷刻间实现了。如今以哈飞为桥头堡,再与PSA合资,长安规模瞬间超过了东风。长安PSA,再加原先的长安福特和长安铃木,据称,马自达也正在搞脱离长安福特的“独立”活动,单立“长安马自达”公司。如此这般,长安属下合资公司就达到了四个,就与东风并列中国合资企业数量之最。规模上,更超过东风与一汽,要和上汽争第一了。
PSA与长安合资,表面看,似乎违背了标致二次进入中国时所做的承诺:“不在中国找第二家合资伙伴。”但是又事出有因:东风计划整合哈飞时,PSA与哈飞合资,顺理成章。至于东风变卦,哈飞落入长安手中,与PSA的合资也就自然转向长安。
PSA与长安再合资,既表明PSA对占领中国更多市场的渴望,也反映了对神龙公司的失望。无论怎么讲,此举对神龙、对东风的伤害是显而易见的。新合资公司的成立,在帮助长安迅速扩大规模,超越东风,晋级“三大”的同时,必然影响神龙的发展。在今天竞争如此激烈的中国市场上,即使丰田、大众都无力同时满足两家合资企业对新车型的渴求,何况PSA的车型族谱并不丰富。而PSA即将导入新的合资公司的DS系列车型,就是神龙渴望得到的车型。今后,如果东风与PSA意见不合,PSA必然更多的倾向长安。前面已有上海大众与一汽大众的车轱辘印放在那里。同门竞争的事在中国已经太多了,不仅是两个大众,还有两个丰田,两个本田和北京现代与东风悦达起亚。
长期以来,PSA在中国市场表现欠佳,原因当然是多方面的,他们所说的“造型太超前”,并非主要原因。恰恰相反,他们投放的产品总是比市场需求慢半拍,不是产品不够新,就是配置不够高,再不然就是发动机、变速箱等主要总成比较旧。在他们终于觉得该升级换代了,市场机遇已经过去了。所以PSA的产品在中国市场上销量一直不是很好
有人称PSA与长安合资,是想拷贝上汽通用五菱模式,以中国的低成本优势,开拓新兴国际市场。我认为,这两个合资企业貌似而神相异。通用通过五菱进入印度市场,是因为它没有微型车系列车型,而印度是一个小型车市场,上海通用五菱资源在中国已经根深叶茂。而PSA首先得先把中国市场做好,目前他还在学步阶段,讲此话为时尚早。
有人为长安策划,下一步要向商用车扩张,即把传统概念的卡车搞起来。我们认为,长安这一段时间的扩张,可以用“急剧”来概括,手中的资源已经是太多而不是太少。长安眼前需要做的事情实在是太多了,首先要把长安自主品牌微车阵地巩固好,要把长安福特发展好,要理顺内部福特与马自达的关系;要把长安铃木救治好;把长安铃木和昌河铃木整合好;要把哈飞、昌河整合好,要和PSA合作好……可以说是千头万绪,实在难有太多精力再去扩张更多的项目。俗话说“贪多嚼不烂”,企业的布局并不是一次就能完成的,路要一步步走,饭要一口口吃,把拿到手的资源整合好,已经是一个很大的课题,长安目前不宜再过多地扩张领域。
长安整合资源,最难的是内部资源的划分,如何集中、组合、分配资源,如何形成几个强有力的拳头。整合不好,财富就变成包袱,何况昌河和哈飞这几年让中航折腾得濒临破产,既没有好的产品,又没有好的管理,积重难返。和PSA合资生产DS系列,是小众车型只是过渡,还需要别的资源部署。再说,PSA是一个典型的轿车公司,主要是中小型车,这些车都会和长安福特形成竞争。所以长安优化配置资源,如何处理内部竞争,都是很伤脑筋的事情,是长安面临的最大挑战,考验着长安领导的智慧。(程远)
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