如果说世界杯带给全球球迷一道美味大餐，那么对于商家来说则是一场无硝烟的营销战争。怎么利用好世界杯，怎么将世界杯的热度与企业联系起来，是每个商家都在思考的问题。世界杯期间，瑞麒运用梅西的巨星效应，对中国企业和品牌而言是可圈可点的创新营销思路。

瑞麒作为梅西第一个合作的汽车品牌，在4月23日北京车展第一天就联手为中外记者奉上了一道特别惊喜。瑞麒展台超大ＬＥＤ屏上播放了梅西专门为瑞麒用户摄制的视频，梅西真挚地邀请大家光临他在瑞麒官网的中文博客，与他一同分享世界杯的点点滴滴。消息一经披露，迅速占据各大媒体的显要位置，甚至ＢＢＣ、ＣＮＮ、美联社、法新社、华盛顿邮报、纽约时报、新加坡海峡时报等数百家传媒都将这则新闻作为北京车展专题的进行了报道，显示了奇瑞作为中国最大的汽车出口企业的国际影响力。很多媒体给予了极高评价，表示“作为一个中国的汽车品牌，与全球最具影响力的球星合作，赢得了全世界的高度关注，是无比睿智的决策”。

除了上面提到的媒体爆炸性传播，我们同样也注意到了自签约以来瑞麒联合梅西的一系列市场动作，电视媒体的广告投放、各类媒体的广泛合作，以及涉及消费终端层面的“瑞麒Ｇ5十二城市菁英试驾营”，覆盖全国百余城市的青岛啤酒啦啦队活动等，无一不是为其自身品牌的更高层次提升做铺垫，令不少人知道瑞麒的“Ｅｎｇｉｎｅｓ ＆ Ｄｒｉｖｅｒｓ”理念[综述 图片 论坛]。

球星职业生涯的黄金年代是短暂的，罗纳尔多、贝克汉姆的辉煌[综述 图片]已经过去，属于23岁梅西的巅峰时刻才刚刚开始。品牌与梅西合作的巧妙之处在于，让一个仅有一年半历史的汽车品牌在国内外同时享有巨大的声誉。从目前的情况看来，在瑞麒成功的营销策略下，梅西与瑞麒品牌的形象开始合二为一，使瑞麒品牌的声誉获得了较为明显的提升。有理由相信未来的两年内瑞麒将携手梅西带给我们更多的惊喜——梅西与瑞麒将赢得更多人的尊敬与支持，携手取得更大的成功。（李 茜）