□姜山

在豪华汽车品牌中，宝马无疑是深谙中国文化之精妙的一个。在上海世博会期间，宝马集团适时推出四款限量供应的“2010悦世版”纪念车型，其专用标识的设计出自上海世博会中国馆设计者何镜堂先生之手。

客观上，“悦世版”不仅记录世博会这一重大事件，也体现“BMW之悦”的品牌诉求。就宝马“悦世版”而言，其设计师何镜堂先生认为宝马推出这个纪念版，抓住了历史契机，结合了地域特色，更有丰富的文化内涵。“作为中国元素[综述 图片]的集中呈现，上海世博会中国馆是一个比较有代表性和标志性的建筑，也是中国元素和中国文化的体现。。宝马纪念版能够把这种元素结合到产品上来进行设计，体现了宝马对中国文化的深刻了解。”何镜堂先生如是说。

在设计中，何镜堂将典型的中国元素包括中国红的颜色、中国的汉字、中国的升造型、建筑风格等，融汇到“悦世版”的设计细节。这些中国元素的采用也让“悦世版”具有浓郁的中国特色，从而在深层次与客户的精神世界产生某种共鸣和呼应。宝马悦世版的推出，是对中国大事件的一个记忆，也是宝马在中国市场的一次推广。

紧扣重大事件，呈现中国文化，这已经不是宝马第一次“借题发挥”了。关于中国文化的吸收和融汇，宝马在车型设计中采用中国元素，并与当下的社会事件结合，这些立意成就了宝马个性化限量版的高度和非凡境界。

去年，宝马集团在中国市场限量推出60辆“全新BMW 760Li新中国成立60周年庆典版”。该车型专为庆祝中华人民共和国成立60周年量身定做，车身上“China 60 Years”的标识和后车窗帘上的“中国红”颜色的中国结，座椅上“中国红”的线条，天鹅绒脚垫上精致的中国结图案，这些都彰显出“庆典版”的专属地位。

去年6月，宝马中国在中国大陆推出“BMW 灵活定制”新车销售服务。客户可在授权经销商处选择个性化选装配置，定制一款更加满足个性需求的专属BMW座驾。

所以说，宝马推出个性限量版，其意义不仅体现在设计细节的变化上，更多的是强调对于中国文化的深度把握。在契合客户内心诉求的同时，自然地表达出品牌的内在文化和价值感，这些是限量版的有益尝试和创新。