代表全球紧凑型轿车最高水平

杭州地区上市活动即将举行

“未来中国是年轻人的世界，我们希望通过推出这款代表目前全球紧凑型轿车最高水平的MARCH玛驰[综述 图片]，来培育年轻人对东风日产品牌的忠诚度，这样在他们换车时，同样会继续选择品质良好的奇骏[综述 图片 论坛]、天籁[综述 图片 论坛]等。”东风日产副总经理任勇近日在接受媒体采访时，对新一代MARCH玛驰在中国的上市表示了乐观的态度。

其实，东风日产已经有一款A0级轿车骊威[综述 图片 论坛]，因为具备超越部分中型车的行李仓空间，骊威甚至被称为小型MPV。从真正意义上来说，东风日产与拥有飞度[综述 图片 论坛]的本田、拥有雅力士[综述 图片 论坛]的丰田相比，仍然缺乏一款标杆性的A0级轿车，这种局面显然是任勇急于打破的。而即将面世的新一代MARCH玛驰，显然是东风日产进军紧凑型两厢车的“重磅武器”。因此，厂家赋予这款车的意义和期待都显得与众不同——不论是在出生的时间，还是在日产大家族中鲜明的位置，MARCH都承担着更为重要的责任。熟悉东风日产的众媒体老记们私下都在谈论，这一款新车，究竟能否在其兄弟姐妹们之后，在稳扎稳打中继续成为市场的宠儿？

【新闻聚焦】文/克环 杨鸣

图片摄影：韩乐挺 杨鹤峰

车模：喻思思 陈莹

MARCH参数表

外观参数

长 3779毫米

宽 1666毫米

高 1526毫米

轴距 2450毫米

性能

发动机型号 HR15DE

排气量 1498 CC[综述 图片 论坛]

额定功率 79千瓦

最大扭矩 138牛·米

变速箱类型 5MT/4AT

90km/h等速油耗 MT5.3/AT5.5（L/100km）

信心源自实力

东风日产副总经理任勇把新一代MARCH玛驰定位为东风日产进军紧凑型家轿的首款力作，并信心满满地要将它打造成两厢车细分市场品牌领军车型。如此信心满满，从何而来呢？

MARCH在海外的三代传承历史、全球销售565万辆所带来的品牌口碑，与A0级市场经典车型新飞度相比，MARCH在整体性能上并不示弱：经典又不失时尚的造型、全新研发的1.5L发动机、头部空间超优化设计和e车助手等配置都“可圈可点”，再加上7万—10万元的预售价，都让MARCH在性价比上更胜一筹。

相对于走“精品小车”路线的雅力士而言，MARCH凭借颇具亲和力的外观设计和大众乐于接受的价格，凸显出一种亲民的时尚风格。这款“以挚友般的亲切感”为设计理念[综述 图片 论坛]的时尚紧凑型车，具有轻松便利的驾驶特质。由此可见，从MARCH的产品力来看，东风日产已具备了蚕食AO级两厢车市场现有主流车型蛋糕的资本。

双保险战略

“一款车型的成功，首先肯定不是纯粹追求销量的结果，而是要真正满足客户的需求，引领正确的消费观。MARCH在这些方面都做好了充分的准备，而东风日产强大的体系竞争力也是产品推广的坚实后盾。因此，我们无惧任何对手”。这掷地有声的内部会议言语，令熟悉东风日产的记者们产生了一种强烈的预感——东风日产运用得炉火纯青的“双保险战略”，又将通过MARCH再战江湖。

东风日产的“双保险战略”，简而言之就是在每个细分市场上，通过两款车型或同款车型的高低搭配，充分占有市场份额，以确保企业在该细分市场的整体领先。

自2003年成立以来，东风日产在产品投放方面表现突出，到目前为止已拥有8款产品的谱系，从30万元价位的中高级车天籁到10万元的精品两厢车骊威，都以优异的市场表现征服了挑剔的消费者。今年上半年，东风日产累计销量330776辆，同比增长47%，以突破33万辆的销量，完成了全年销售任务的55%。东风日产方面透露，玛驰自接受预订以来，累计订单已超过万辆。“对于1.5L排量的玛驰，东风日产为其设定的月销量目标是6000辆，这个数字非常进取。

在中高级车市场上，东风日产天籁与天籁·公爵联袂作战，成就了汽车行业的经典案例——去年销售108504辆，同比增幅达到85.88%。今年上半年，天籁以月均破12000辆的业绩，继续巩固着东风日产在中高级车市的领先地位。

在中级车市场，新轩逸[综述 图片 论坛]上市以来一直供不应求，成功挺进“万辆俱乐部”。新轩逸和tiida的“双剑组合”，实现了东风日产的“中部崛起”。

东风日产SUV“兄弟连”奇骏、逍客[综述 图片 论坛]持续保持了供不应求的态势。奇骏前半年总销量突破15000辆，逍客同期销量则接近3万辆，两者合力确保了东风日产在SUV细分市场名列三甲。

随着MARCH的到来，最大的悬念不是MARCH单一车型的市场表现，而是东风日产在紧凑型家轿市场的整体份额会有多大。换言之，MARCH和新骊威家族构筑的“双保险战略”将发挥何种威力。当下，新骊威已连续十几个月夺得紧凑型家轿市场销量冠军，而随着MARCH的加盟，将令东风日产在紧凑型家轿市场的领军地位彻底无人能撼。

在中国汽车行业，“东风日产速度”是一个屡被提及的词汇，而在速度的背后，是东风日产强大的体系竞争力，和精确把握市场趋势、精妙布局的能力。因此，我们在探讨MARCH未来市场走势时，不能简单地和竞争对手进行参数对比、配置对比，而是要放在东风日产强大的品牌号召力、强大的营销网络、强大的制造能力等背景下去审视。正如业内人士经常所说的，同样一款车，放在不同的汽车厂家生产、销售，其结果将相差甚远。虽然许多国际知名的精品小车在中国都遭遇了滑铁卢，但在东风日产这个营销大师手上，MARCH必不甘心当配角，和新骊威一样成为紧凑型家轿市场的主角，这才是它的追求。

一句话，MARCH虽小，但不可小视。