盖世汽车讯 2010年4月5日20时12分，浙江台州三门县。一辆牌号为浙JA0333的黑色宝马7系[综述 图片 论坛]在该县繁华路段仅193米的路长连撞2辆机动车、5辆电动车以及1辆三轮车，导致发生“4死6伤”的恶性交通事故。宝马车头被撞塌陷，散落一地的汽车、电动车以及三轮车部件，再加上一摊摊深红的血迹，让这条原本熙闹的街道覆盖了一层静谧恐惧的阴影。

“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”。几户原本完整幸福的家庭就这样瞬间崩溃。事后调查得知，肇事车主名叫杨曙忠，系台州市人大代表、三门县人大代表及三门县人大常委会常委。经对其检测发现，杨的血液酒精含量为3.3MG/ml，属醉酒驾驶。

继酒后驾驶、飙车肇事致死案件的频繁发生，公安部自去年8月份开始就开展过严整酒后驾驶专项行动。在严打之风仍盛行之际，杨的醉酒驾驶致使多人死伤无疑触犯了公众的敏感神经和法律道德的底线。同时，除醉酒驾驶因素之外，该案件之所以在国内引起轰动的另一大关键因素则是杨驾驶的是宝马汽车。

图：本案肇事宝马车辆

“宝马撞人”事件近几年一直备受媒体关注，似乎与宝马有关的车祸均已经被标签式地分门别类，并且宝马车主在事故发生后行为表现往往都会引起社会的群体性不满。究竟是宝马车主过度骄横，还是媒体有意渲染？不管怎样，修复品牌的文化内涵与及时扶正品牌的核心价值，是宝马不得不面对的的一道难题。

“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”一直是宝马秉承且大肆宣扬的核心价值所在。在操控性方面的出色表现基本已经使得其“纯粹驾驶乐趣”的广告语得到认可，如何将“潇洒的生活方式”这一理念取代目前宝马车主“骄横跋扈”的社会印象，并很好地向公众诠释以达到传达的效果，则显得尤为迫切。

早在2006年英国《每日电讯报》就曾发表过一篇针对英国5000多名司机进行调查后的报告，据其报告显示，宝马车主以多数投票被评定为“最糟糕的司机”，并且其票数远高于高油耗的多功能车及厢式货车。评定理由则为不守交规、骄横跋扈。

据悉，在英国自上世纪80年代开始，宝马车主就一直被看成是“傲慢无礼”的象征，且这一形象多年来一直未能得到明显改观。

显然，中国宝马车主的这一形象在经过数年的媒体报道后也已被定格，并且有过之而无不及。