4月27日，中国首届拳击联赛在北京奥体中心打响，6支省市行业体协队将为团体总冠军和5个级别的个人冠军展开为期二个月的“最后厮杀”。据介绍，中国拳击联赛是目前国内最高水平的赛事，而作为该项目赛事的官方合作伙伴，新中国长安集团昌河汽车将鼎力赞助拳击联赛，并为大赛拳王提供“王者风范系列”四驱浪迪[综述 图片 论坛]冠军车型作为奖品。

据介绍，中国拳击联赛是继足球、篮球、排球和乒乓球等奥运会项目开展职业联赛后，国家体育总局批准的又一个年度联赛项目。国家体育总局拳击跆拳道运动管理中心主任常建平表示，拳击也是我们国家的奥运会金牌项目，但是拳击运动在中国一直没有全国性的联赛，因此拳击运动要在国内走上良性循环之路更需要相关企业的倾力赞助。而中国拳击联赛要成为促进中国拳击运动水平提高的平台，要成为世界拳击的高水平联赛，更需要吸引全民大众的参与。

作为赞助商，昌河汽车对此次中国拳击联赛也是寄予了厚望，并借势拳击联赛这一高水平的体育赛事展开了新一轮的体育营销。昌河汽车相关负责人表示，自奥运会以来，昌河汽车就不断推行体育营销，这已经成为昌河汽车品牌营销中的关键部分，昌河汽车将继续结合旗下产品特征，开展与之契合的体育营销活动，为提升品牌形象和诠释品牌内涵注入活力。2008年昌河汽车就签约了奥运跆拳道冠军吴静钰为品牌形象代言人；2009年昌河汽车冠名赞助了“昌河杯”全国大众跆拳道冠军赛；而此次昌河汽车再推体育营销倾力助阵首届拳击联赛，又迈入了体育营销的新境界。

业内人士指出，成熟的体育营销在于找到与品牌形象吻合的契合点，将体育营销与市场营销、体验营销相结合，由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受，让体育营销不再只是运动明星的专属，而是作为拉进与消费者距离的一种方式。需要说明的是，一直坚持“走节能路 造精品车”的昌河汽车开始试水体育营销就实现“多赢”——品牌销量双丰收。而在宣传其运动基因的同时，昌河汽车还推出了相应的回馈消费者活动，比如：“助阵北斗星[综述 图片 论坛]、浪迪新车上市 昌河汽车形象代言人吴静钰亮相山西车友会”等线下互动体验活动。

昌河汽车表示，体育营销正在为昌河汽车品牌的提升发挥着重要的作用。昌河汽车将继续进行创新的体育营销，传扬体育赛事所蕴含的文化内涵，焕发精品小车世家昌河汽车品牌活力，并将积极、健康、有责任、运动、活力、冠军的品牌价值深深植入于昌河汽车旗下全系车型中。