增长47% 东风日产上半年销量持续飘红
2010年07月06日 11:02中国汽车网 】 【打印共有评论0

纵观2010年上半年,国内乘用车市场增速与去年同期相比明显放缓,但东风日产却依然保持着逆市增长的态势。据统计,东风日产1-6月累计销量突破330776台,同比增长47%。其中,在6月车市总体下滑13.4%的情况下,实现了10%的环比增长;上半年以突破33万台的销量,完成了全年销售任务(全年目标60万台)的55%,全年目标实现指日可待。

业内人士认为,2010年上半年东风日产准确把握市场脉搏,全系产品全面出击,多点开花,成功抢占市场制高点。其中,新天籁[综述 图片 论坛]、奇骏[综述 图片 论坛]和逍客[综述 图片 论坛]的迅速崛起、产品结构的不断优化、以及秉承“创新,为你心动”品牌理念[综述 图片 论坛]实施的系列创新营销活动,都成为东风日产实现持续增长的必备因素。

高端崛起,东风日产缔造奇迹

东风日产上半年取得如此辉煌[综述 图片]的成绩,不仅得益于全线产品的全面开花,更在于高端车型新天籁、奇骏、逍客的崛起对企业整体品牌的拉动,以及公司对市场的精准把握和前瞻性决策,这些都成为东风日产整体销量持续飘红的重要砝码。

作为东风日产旗舰[综述 图片 论坛]车型,新天籁上半年的市场表现可圈可点。据东风日产统计,1-6月新天籁实现72979台的不俗业绩,与去年同期45670台销量相比实现了60%的高增长,成为东风日产月销量稳居12000台的又一款重磅车型。新天籁在今年中高级车市整体放缓的同时,2.0L和2.5L车型实现了双增长,其中2.5L车型占到全系70%左右的销量。

在中高级轿车市场取得佳绩的同时,东风日产“SUV双杰”——奇骏/逍客成为今年当仁不让的生力军。奇骏/逍客从2009年月均4828台大幅度提高到今年上半年的7500台,6月份更是以10707台的销量刷新历史记录。这足以印证其在SUV市场上已经深入人心,再次证明了东风日产产品的强大生命力。

另外,从1-6月份的市场表现来看,除了轩逸[综述 图片 论坛]、tiida继续保持着月销12000台的好成绩之外,3月份上市的新骊威[综述 图片 论坛]家族传承其一贯表现,继续以月销万台的成绩继续领跑该级别市场。而即将上市的玛驰[综述 图片],自接受预定以来,累计订单已超越万台,并荣获媒体颁发的“最佳即将上市新车奖”、 “2010下半年中国最受关注新车”奖等等。

同时,东风日产在渠道建设及服务方面也收获良多。截止6月中旬,东风日产一级营销网点已经由去年底的391家增至419家;二级网点由191家增加到203家;二手车有效签约网点达到80家;“易租车”增值服务网点达到12家。颇具成效的渠道建设为用户提供了更便捷、更高效的全方位服务体验。

勇立潮头,东风日产续写传奇

对于上半年取得的良好成绩,业内人士指出,能够在如此不利的市场环境中脱颖而出,除了过硬的产品品质和完善的产品结构外,东风日产秉承的“创新,为你心动”品牌理念及创新营销模式也为此做出了重要贡献。

记得东风日产副总经理任勇曾表示:“2010年是我们的厚基勃发年,东风日产将在全线产品发力的基础上重点在高端产品上寻找突破点。同时,根据市场的变化,东风日产将在营销策略上进行积极的探索和调整。”东风日产根据市场需求及时优化产品结构,调整了全系产品的市场比例,促使新天籁、奇骏和逍客上半年销量占全车系的结构比从2009年的32%提高到36%。

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作者: 编辑: robot

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