服务比销量还重要
2010年02月07日 18:14经济日报 】 【打印共有评论0

最近听到一位陕西的消费者说:他买了某品牌的汽车,开回家的当天,发现异响,从此踏上维修之路,至今已经半年有余,因为配件问题,仍未修好。由于汽车市场自去年以来一直处于供不应求的局面,各厂家都将主要精力放在扩大产能上,而在完善售后服务方面相对而言有所欠缺。

销量增长的同时,消费者也日益理性。汽车消费者在挑选产品或维修汽车过程中,看重质量和维修结果的同时,对厂家服务水平尤其是服务站的服务要求越来越高。有统计显示,购买整车价格越高的用户,对服务要求也会随之上升。

在中国质量协会和全国用户委员会发布的2009年汽车用户满意度测评结果中显示,消费者对于汽车产品的售后服务满意度水平略低于上年。而提高汽车售后服务水平的关键是提升服务效率和维修质量。

目前,国内汽车产销量在1360万辆以上,全国授权经销商5万余家,有520多家大型汽车市场和园区,1.5万个4S店,35万家汽车修理公司,600多家二手车市场。从数字看起来维修服务网点不少,但是,消费者一般更愿意到专卖店和大中型汽车维修公司维修。

同时,更迫切的问题,一是零配件的供应跟不上,致使许多紧俏车型由于零配件一时难以到货,无法满足维修需求;二是中高级技师奇缺,有的疑难问题难以及时有效地排除。

汽车毕竟是产品,再好的品牌也不能保证百分之百不出问题,何况现代汽车电子元器件越来越多,技术含量越来越高,配置越来越复杂,且受到油品质量、使用得当与否等多方面因素制约,难免会出现故障,关键是要得到及时的指导和维修。有位汽车企业的负责人说得好,现在汽车企业应该向家电企业学习,像海尔的金牌服务。在保证产品品质的前提下,我要争取把服务做到最好,让更多消费者选择使用我们的产品,和销售比起来,服务是基础。如果销量上不去,好解决,但企业产品声誉出了问题,就难以弥补了。

现在,许多汽车厂家已经意识到售后服务中存在的一些问题,他们已经在今年的工作中部署了加强网点建设的计划,但苦于人才难得。北京有家4S店为了留住优秀技师,专门盖了员工宿舍,给予很高的待遇,可仍挡不住人才流失。网点建设和零部件供应是汽车厂家可以自己掌控的事情,还好解决,可人才培养却非一朝一夕之事,有待各方面的配合。

今后,随着汽车产能销量的增加,售后服务质量会成为汽车厂商亟待解决的问题。在汽车市场竞争越来越激烈的前提下,服务比销量还重要。

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作者: 李铁铮 编辑: robot

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