记者 何国婷

本报讯 3月25日，东风日产在北京亮出了一记漂亮的车型组合拳：宣布新骊威[综述 图片 论坛]家族上市。此次上市的新骊威家族分为骊威劲悦版、骊威劲锐版和骊威劲逸版三个系列12款车型，价格从8.58万到12.98万元不等。准确地说，东风日产是把三款不同特点的车组合在号称新骊威的车系里了。

新骊威家族满足了空间、动感和MPV方面的消费需求

新骊威家族是在原来骊威、骊威劲锐版和骏逸[综述 图片 论坛]基础上升级后共同组成的。

据东风日产华东一区营销经理王骞介绍，三款车针对的是不同需求的人群，比如适合大众消费者的骊威劲悦版继承老款骊威在空间、外形、动力等方面优势的同时，重新设计了更加现代和动感的前格栅，其中高配款还增加了电动天窗、真皮座椅和智能钥匙，性价比更高；骊威劲锐版是“全时多能”骊威衍生出的运动款车型，一直受市场好评，此次改款后不仅保留了原有的产品特点，还增加一个PREMIUM级别，添了真皮座椅和倒车雷达，给消费者带来一种超越期待的选择；骊威劲逸版就是7座的骊威MPV，是在原骏逸产品基础上更换了与骊威劲悦相同的现代前格栅，并对座椅、内饰板、方向盘及安全配置等进行升级，有5种可灵活调节的座椅变化空间。

新骊威家族追求的是经济型两厢车市场三类不同的人群

新骊威家族三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”，通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念。

据厂家介绍，新骊威家族之所以把三款车型（骊威、骊威劲锐版、骏逸）组合在一起，主要是考虑到三者产品上有着相似之处及相同的目标群体。骊威已连续18个月蝉联经济型两厢车市场销量冠军，2009年销量更是逼近10万台，形成了良好的市场口碑，但仍然无法满足客户对强劲动力性能和三排座椅的需求，而骏逸车型的加入正好满足了消费者对动力及空间的追求。

东风日产市场销售总部副总部长陈玮表示，“打造全新骊威家族，并不是单纯在概念上推陈出新，而是出于对产品军团化、家族化策略的考虑，我们希望新骊威家族形成层次化、梯队化的竞争态势，从而更精准地满足细分市场用户的需求，最大限度提升产品品牌的整体竞争力。”

为了更好地演绎骊威在文化、地域存在差异性的城市受欢迎的程度，东风日产还从北京、上海和广州请来了代表中国三个不同文化流派的城市交通电台DJ“现身说法”。

1266万余名网友

在“秒杀”中参与新车上市

东风日产市场销售总部总部长木俣秀树在接受本报记者专访时称，今年东风日产的60万辆销售目标中，新骊威家族的贡献将占10%－20%。

业内人士认为，新骊威以一个家族和军团的名义参与市场竞争，将大大增强东风日产在细分市场的竞争力。

新骊威家族上市采用了时下最流行的网络“秒杀”，以3万元的网络抢购价吸引了上千万网友的参与，当日有1266万余名网友参与了网络限时抢购，大幅度刷新新车上市的参与人数纪录，再次将骊威车型与网络营销紧密联系在一起。有媒体称，“此次新骊威家族新颖的发布会形式、广泛的参与人群，及即将呈现出的营销效果将刷新汽车界营销历史” 。