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瞄准80后　轿跑车开始流行

2010年04月13日 23:17北京青年报【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

上周末，上海通用别克英朗在京城时尚地标MIXCLUB举办了北京大区上市会。上市会吸引了大约1000多名京城新锐青年到场，活动现场到处洋溢着潮流和时尚的气息。英朗和其他时尚的轿跑车一起，瞄准80后年轻消费者，开拓轿跑车的细分市场。

●运动风格主打80后

由于之前的轿跑车更多集中于20万元以上的中高级车型，英朗的推出满足了很多喜欢轿跑车但经济实力相对弱的80后们。

英朗XT[综述 图片 论坛]是专为以天赋动感自我成就的新锐奋斗青年所打造的五门轿跑车，体现车主不拘一格、潮流所向的人生姿态，这种定位与80后购买群体的崛起相吻合。上海通用首创森美销售经理赵翼表示，英朗的购买者绝大多数都是80后消费者，动感的外观最打动他们。一汽马自达东仁隆达店销售经理任相然也表示，睿翼[综述 图片 论坛]轿跑车的购买比例大约两成左右，都是喜欢运动时尚的80后消费者。

●太贵会吓走大多80后

上海通用公关部刘微懿表示，英朗上市两个月后已经实现销售8000多辆，其中1.6T和1.8L的高配车型销售比例占据了一半以上。

不过80后有较强购买能力的人群比例毕竟不是很大，特别是轿跑车的高配车型往往因为增加了很多运动配件而价格偏贵。任相然表示，马6睿意的轿跑车由于匹配了BOSE音响等高配置，因而售价相对贵，购买的人群主要以80后高收入的人群为主。

为了增强产品的覆盖力，增加1.6L高性价比车型吸引更多80后消费者，上周上海通用全新推出别克英朗XT1.6L自动时尚型，搭载S6六速手自一体变速箱，并提供浅色和黑色两种内饰选择，市场售价14.99万元。

●未来是大潜力细分市场

一汽大众今年还要推出帕萨特CC车型，这款中高级轿跑车也是为了吸引喜欢运动操控的年轻消费群体。经销商表示，帕萨特CC将成为迈腾[综述 图片 论坛]的良好补充，弥补迈腾公务群体之外的年轻消费群体。业内人士表示，未来轿跑车的市场潜力很大，四门版甚至两门版都有自己独特的细分市场。