在6月26日SHE北京巡回演唱会现场我们看到了天津一汽的身影，这也是天津一汽继赞助《杨光的快乐生活》第八部《杨光走在风雨后》的又一商业赞助。和近期多数车企都借助体育营销追随世界杯的形式相比，天津一汽专打年轻时尚的娱乐牌有些“格格不入”。其实，对于处于战略转型期天津一汽来说，娱乐路线或许能帮其去掉老气的帽子塑造时尚活力的新形象。

娱乐营销的基础在于“娱乐”，只有娱乐性足够，才能吸引眼球，达到传播效果。以“骊威[综述 图片 论坛]连连看”为例，东风日产选择了“连连看”这样一款风靡网络的小游戏为载体，让许多玩家们心甘情愿陷入其中，再加上不断创新刺激的新玩法和丰富大奖的诱惑，更让玩家们乐在其中，欲罢不能。

通过影视对产品植入是当前最为流行的方式，早在前段时间湖南卫视热播的内地版《流星花园》就已经在影片中植入了长达8分钟的名爵广告，还有葛优、舒淇主演的《非诚勿扰》出现的斯巴鲁，《疯狂赛车》里的明锐[综述 图片 论坛]……无一不是通过运用娱乐营销手段大大增加自身的知名度。这也说明当前汽车企业更加重视应用娱乐营销手段。

对于天津一汽这样一个老品牌走上以年轻为主的娱乐路线让人咂舌，但就09年底上市的夏利N5[综述 图片 论坛]来说一改夏利[综述 图片 论坛]以往的死板象形，产品主打年轻时尚牌，和娱乐圈对接不失为一个大胆可行的策略。据悉天津一汽在向《杨光的快乐生活》第八部《杨光走在风雨后》赞助夏利N5及威姿[综述 图片 论坛]V1各一辆用于该剧的摄制工作，成为剧中主要角色的指定用车。《杨光》中的主人翁之一本来就叫夏莉，夏莉开夏利？通过对剧人名的设计必然大大唤醒消费者对夏利的好感。而作为SHE巡回演唱会的赞助商更加直接的彰显夏利N5的时尚形象。相信这一浪接一浪的娱乐热潮后消费者对天津一汽老企业的传统形象会有所改观。

就夏利N5产品本身来看，时尚年轻是最大的亮点。在外观设计上摈弃了老款的传统设计，改为“雕栏式”前格栅。车身线条也比N3舒畅了许多，圆润的前脸造型和尾灯交相呼应为这辆小车充满时尚气息。才外，N5着重强调了城市，生活，流行的概念，很符合当前社会的年轻人群的需求。

在内饰上夏利N5采用了中高档次车内布局设计，欧式风格的中控台和大弧线仪表盘一体化设计层次分明，宽敞舒适的内部空间，绿色环保阻燃材料与NVH静音工程设计所提供的驾乘环境，给足年轻消费者面子。尤其独具一格的SD卡槽，更使驾驶者在驾驶过程中享受音乐带来的乐趣。

夏利在国内车市纵横24载，销量超过180万辆，奠定了其“经典国民车”的市场地位。经济实惠、稳定可靠的高性价比是其斩获消费者口碑成为国产车型中的常青树的主要原因。此次借助影视以及人气演唱会赞助天津一汽的娱乐营销策略必然让夏利形象转变，N5也将延续夏利老树新芽的不老神话。