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上汽通用五菱新乘用车品牌简介

2010年07月19日 20:47成龙汽车网【大 中 小】 【打印】 共有评论0条

上汽通用五菱新乘用车品牌简介

一、上汽通用五菱乘用车品牌战略

1. 宝骏品牌定义：合资企业自主品牌

宝骏是一个值得千家万户信赖的全新合资企业乘用车品牌，其源自微车行业的领导者--上汽通用五菱（一家成功的中中外合资企业）。宝骏是一个融合了合资企业的经验和技术、本地化生产的成本优势和强大的经销商网络资源的自主品牌，也是一个为中国消费者提供具有国际标准的质量和可靠性的、平易近人的自主品牌。

宝骏，将树立"合资企业价值新标杆"。

2. 宝骏产品计划：首发车型主攻中级车

根据宝骏品牌的发展规划，宝骏首发车型主攻中国市场最大份额的中级车，利用中级车市场"量大面广、需求多样"的特点，充分发挥上汽通用五菱的成本优势和营销网络优势，迅速成为该级别市场的主力车型。

宝骏产品技术是基于股东方的技术和资源，上汽通用五菱将在此技术基础上滚动发展，丰富车型阵容，为消费者提供更多的选择。

近几年内，上汽通用五菱将在宝骏旗下每年推出一款产品。未来将开发SUV、MPV等其他乘用车型。

二、宝骏品牌介绍

1. 宝骏品牌源由

"骏"的本义是良驹，宝骏即人们最心爱的良驹。

在漫漫历史长河，在血与火的洗礼中，宝骏与人类结下了命运相系的情缘。忠诚善良、临危受难、义马救主，其精神感天动地。它随人类的历史勾画出一抹健美的神韵，随人类的发展谱写出一首奉献的史诗。

宝骏，是恣情奔腾的精灵[综述 图片 论坛]，是梦想驰骋的翅膀，是人类忠实的伙伴，是驯良灵性的化身。时代变迁，马虽然淡出人们的视线，然而它忠诚、高贵、雄浑、刚毅的精神却深深镌刻在人们内心深处，并被演化为一种坚忍不拔、开拓进取的时代强音。

新时代赋予宝骏新的灵魂，它是新时代人们心中不灭的理想。它是执着勇敢，自信应对挑战的精神力量；它是积极进取，以智慧驱动社会奔涌向前的主流精神。

2. 宝骏品牌命名诠释

上汽通用五菱新乘用车品牌，是上汽通用五菱积二十多年造车经验，融八年合资运作精华，充分集成股东方的优势，着力打造的适合全球新兴市场的乘用车领先品牌。其品牌定位为"可靠的伙伴"，以"乐观进取、稳健可靠、精明自信"为品牌精神，旨在为消费者提供"在拥有时觉得自豪的，有价值的汽车产品"，并以"具有国际标准和高可靠性，拥有成本和使用成本低，使客户拥有价值最大化，以超越顾客期望"为品牌宣言。

上汽通用五菱新乘用车品牌以"宝骏"命名，于企业，是上汽通用五菱"诚实守信、踏实进取"精神的传承；于产品，是"神骏良驹"之美好喻意；于人，则暗含与消费者形成"伙伴"一样的信赖关系，同时它也是一种价值观的体现。

宝骏品牌命名响亮且易于传播，直观而富有喻意，充分阐释了上汽通用五菱"充分融合股东方资源，高起点发展自主品牌"的信念，以全新缔造一个深受消费者喜爱的合资企业价值新标杆。

3. 宝骏品牌标识诠释

宝骏品牌的商标图案设计，与品牌名称"宝骏"声形一致，以"马首"作为品牌标识的主元素[综述 图片]，以形表意，突出体现了中国传统元素与现代构图形式相融合的创意思路，充分体现了"乐观进取、稳健可靠、精明自信"的品牌精神。标识中马首昂立，代表企业与品牌向中国数百万车主及未来用户致敬！

经典盾形徽标：整体结构采用了国际品牌常见的稳固而坚定的盾形，暗寓其产品的可靠品质，及上汽通用五菱全面进入主流乘用车阵营的决心与意志。

色彩感观：以银色金属线条为主色，以绿色辅助色，用色简洁大气。银色金属线条具有鲜明的汽车行业商标属性，绿色则表达了上汽通用五菱"低碳、环保"的理念[综述 图片 论坛]。

4. 宝骏品牌精神

品牌口号：骏达，皆可达

骏，是一种精神

是为了理想与信仰，一往无前，永不妥协

是为了事业与成功，脚踏实地，努力拼搏，用双手去创造

是为了家庭与幸福，欣然接受，勇敢承担，用生命去呵护

骏达，皆可达

口号释义：拥有宝骏，到达你心中的理想/地方。

宝骏口号简洁明了，易于理解和记忆。清晰传达了宝骏目标消费群为理想而积极进取、自信执着的生活态度。同样也是宝骏致力于为目标消费群"提供量身打造的、具有国际化品质的产品与服务，全力协助他们对于幸福生活和理想的追求"的品牌使命体现。

5. 宝骏品牌目标人群定位

宝骏目标消费人群是精明务实的，积极进取的年轻人和年轻家庭；他们是中国新一代的主流消费人群，分布在中国广大的区域市场。

他们自信乐观，对未来富有信心，持积极的生活和价值取向；他们受过较好的教育，精明务实且负有责任感；他们关注精神的充实与快乐，追求品质与价值的平衡。

上汽通用五菱汽车股份有限公司企业简介

2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。合资几年来，公司的规模不断扩大，产销量持续增长，已经发展成为一家国际化和现代化的微、小型汽车制造企业。

上汽通用五菱拥有柳州与青岛两大生产制造基地，全面实施通用汽车公司的全球制造管理体系，形成了商用车和乘用车两大系列，以及微、小型车用发动机的生产格局。上汽通用五菱拥有国家级技术中心和经国家人事部批准成立的"企业博士后科研工作站"，实施C3P（CAD/CAE/CAM/PDM）汽车开发技术系统研究项目等，以通用汽车公司GVDP（全球整车开发流程）和GMS（全球制造系统）为主要方法，使企业的技术创新能力获得了全方位提升。

自主设计开发的微型商用车"五菱之光"，是中国微车历史上市场成长最快、国内销量最大的单一平台车型；"五菱鸿途"是上汽通用五菱2007年推出的拥有知识产权的新时代微面，创新添加的轿车设计元素，满足多种商乘需求；自主开发的全新大微客 "五菱荣光[综述 图片]"，是国内销量增速最快的车型，成为微车未来发展的代表性产品。乘用车雪佛兰乐驰[综述 图片 论坛]是上汽通用五菱投产的第一款高性能微轿产品，曾多次获国际权威机构JDPower紧凑车型新车质量调查最佳得分，在2009CC[综述 图片 论坛]TV中国年度汽车评选中新乐驰获得"最受青年喜爱车型"奖项；并使公司在乘用车的研发、采购、生产、销售和服务方面积累了经验，形成了独立的乘用车体系；公司产品还包括五菱兴旺和小旋风微型货车等多个品种车型；产品出口中南美洲、非洲、中东、东南亚等约40个国家和地区。

2009年，在国家"汽车下乡"等利好政策的推动下，上汽通用五菱销量达到106万辆，同比增长超过65%，市场占有率约为45%，不仅连续四年蝉联行业销量冠军，更是成为国内第一家年产销超100万辆的单一车企。

上汽通用五菱以"低成本、高价值"为企业经营理念，充分集成股东各方的先进管理方法、全面推进企业业务流程重组和内外资源整合，使具有核心竞争力的五菱价值链逐步形成；在巩固微型商用车领域优势的同时，上汽通用五菱正积极推进海外业务，稳步推进乘用车业务，公司在从传统的自我奋斗型企业向学习创新型企业转变，为实现"成为微、小型汽车领域国内领先、国际上具有竞争力的汽车公司"的宗旨而努力！