新快报汽车测评委员会

专题总负责：袁素 徐晨华

专题执行及撰文：李村 实习生 张玮艳 黄美妹

调查车型：上汽荣威550[综述 图片 论坛]

上市时间：2008年6月19日

售价范围：14.28万~18.98万元（1.8T），12.68万~13.58万元（1.8LDVVT手动挡）

调查范围：样本以广东广州、深圳、东莞三地车主为主，兼顾海南、广西等地车主

样本数量：有效样本为90人

调查时间：2009年7月10日-2009年8月3日

最满意

1.外观时尚，适合年轻人

2.配置高，特别是数字娱乐系统

3.动力十足

4.油耗较低

最不满意

1.小毛病多，车内细节处理差

2.倒车时后视镜视线不好

3.减震效果差，整体舒适度不高

荣威品牌，很多年轻的新贵阶层对其青睐有加。相信看过话剧《杜拉拉升职记》的都市白领都知道有荣威550这么一款“奋斗者之车”。

与“杜拉拉”一样，荣威550的受众大多也是年轻白领。荣威550造型前卫时尚并具备数字化的配置，现代感比较强，都市年轻人比较喜欢。很多人对其的第一印象便是那没有一句中文的超炫电视广告。广告形象传递出550的核心诉求：美妙的外形设计和数字化概念。而这也是550最让消费者记忆深刻的地方。

在话剧的开始，杜拉拉对大学男友憧憬未来生活时就说“只要好好工作，不出两年我们就能买一辆荣威550了”；杜拉拉和女伴一起去应聘时，应聘的恰好就是上汽荣威的公司；在剧中，杜拉拉还在对话中介绍了荣威550的诸多优点；末尾处，荣威550还出现了一次。几乎每次该汽车品牌出现，都会引发台下一阵笑声，而在笑声中，荣威550开始被人记在心间。可以说，整部话剧中杜拉拉作为一条明线贯穿整个剧本，而荣威550则作为一条暗线有意无意地在传递着品牌价值，这两者共同传递着现代白领的生活观。

在如今汽车消费逐渐年轻化的潮流中，荣威550的时尚造型十分讨都市白领人群的喜爱。荣威550自诞生以来一直在强调一种融时尚设计和数字化创新于一体的全新生活方式。随着荣威550的热销，其数字化概念被越来越多的人所追捧。“这个车看起来很酷”，是很多潮人车主在购车后的评价。

2008年上市的荣威550，先是推出1.8T，半年左右的时间又推出了1.8LDVVT车型。凭借着12万元出头的低价格和相当于1.6L排量的低油耗得到了市场的肯定。荣威550在仅上市1年的时间里月销量突破7000辆，自今年3月以来，销量稳步上升，而且仍有非常大的提升空间，这对一款上市不久的车型来说实属不易。

在90位接受调查的车主中，有83位车主明确表示“不后悔”购买荣威550，不后悔率高达92.2%。车主们选购的理由也几乎一致：时尚大气的外观很适合年轻人，车内精巧劲爆的数字化娱乐设备以及澎湃十足的动力及精准操控，都使得其在同级别的车型中表现突出。一句话——麻雀虽小，五脏俱全。

荣威550是“成也数字化，败也数字化”。就荣威550的配置而言，装载的智能行车管家系统、智能一键启动、换挡快拨键，都是目前高端车的装备，这一下子让荣威550的身价提升了很多。然而，任何事物都具有两面性。在全套数字化仪表、配置的背后，却也牺牲了一些东西。比如荣威550的座椅够运动，但舒适感不强；数字式的娱乐设备够酷够炫，但容易黑屏、死机，比较影响驾驶心情。