上海通用汽车副总经理孙晓东代表凯迪拉克品牌与刘翔签约

腾讯体育讯 若论当前国内体坛最炙手可热的明星，刘翔可谓当之无愧的第一人。

自从签约可口可乐、纽崔莱等快消品牌之后，刘翔代言传言接踵而至，其中不乏NIKE、杉杉西服、以及联想等。此番又传来刘翔携手凯迪拉克的消息，据与刘翔有亲属关系人士报料，凯迪拉克将为他提供包括比赛奖金、赠送车辆供其父亲及教练日常使用、对于其备战奥运的各项支持等，合计价值约两千万左右。真若如此，想必刘翔将赚得过亿身价。

盘点刘翔今年在商场上的表现，我们会发现，有望在08北京奥运会上夺金的刘翔，其影响力与魅力正越来越大，商业价值和姚明越来越接近。

赛场上的实力 商场可作证

2007年，哪个体育明星最赚钱，我们很容易联想到刘翔。

回眸整个07赛季，刘翔实在太红，虽然没有像06赛季一样跑出创造世界纪录的惊人纪录，但全年仍然表现出了相当强劲的实力：荣膺世锦赛冠军、创出年度最佳、刷新室内亚洲纪录……

赛场上的“红”，转嫁到商场上，自然是品牌代言不断。近日，世界顶级豪华车品牌凯迪拉克携手奥运冠军及世界纪录保持者刘翔，全力支持“翔飞人”在北京奥运再创新佳绩。

当然，刘翔也不会盲目选择品牌。携手凯迪拉克品牌前，他曾表示“今后我会选择比较大的企业，公司本身的形象比较好，同时也要和我自己的形象相匹配。我不会选择很多的，如果有30家，我可能只选择其中的3到4家，企业多了，我哪有时间出席活动？”

刘翔与孙晓东副总经理

携手凯迪拉克后 刘翔身价过亿

那么，现在刘翔到底与哪些品牌进行了合作？

据介绍，在运作运动员代言方面有着丰富经验的国家田管中心，早为刘翔制定了严格的分级代言规定。根据该规定，刘翔作为一级代言的上限是5家，目前早已额满。这五家捷足先登的品牌，分别是耐克、可口可乐、VISA、伊利和安利纽崔莱。据媒体透露，另外刘翔精心挑选后的合作品牌，分别为最新的凯迪拉克、联想和EMS。

在这些品牌中，刘翔代言安利纽崔莱的费用是两千万。以这个数字为标准，其它合作费用上下浮动也不会太大。

而目前田管中心对刘翔代言的起步价，据说是定在一千两百万。因此，算上此次刘翔携手顶级豪华汽车品牌凯迪拉克的获得的合作费用，再保守估计，刘翔的身价也应该可以超过亿元。（当然和姚明比还是有距离）

上海通用汽车总经理丁磊向刘翔赠送凯迪拉克钥匙

从30万到过亿，刘翔代言多级跳

即便代言费用如此之高，找上门来的商家还是挤破了头，而且个个都是国际知名品牌。

确实，所谓龙配龙，凤配凤，以刘翔今日之身价和国际影响力，中小企业即使愿意付出这高昂的代言费，恐怕也消化不了刘翔代言所带来的巨大影响力。

如今代言身价亿万的刘翔，却是从当年三十万代言某品牌起步的。当然那时候还是雅典奥运会之前，刘翔的魅力还不如现在发光发热……这也是段旧事了。

有心人可以算一算，从雅典奥运会夺金至今刚好三年的时间里，刘翔代言的身价以每年超过50%的几何倍数往上升，不要说这在中国体坛是非常罕见的，就是放眼世界体坛，这样的速度也并不多见。

刘翔VS凯迪拉克，舍我其谁

刘翔实现身价的多级跳，一方面固然是因为他在男子110米栏赛场上的优异表现；另一方面，更难能可贵的是，他有一种在中国运动员身上少见的自信和舍我其谁的气势，这使他在赛场上一次次不畏挑战，实现超越自我的目标。

而这一点，正是使他在一堆冠军中间，仍显得卓尔不群的关键所在；相信這也是富有个性的世界顶级豪华车品牌凯迪拉克、著名运动品牌耐克等选择与刘翔合作的基础，因为他们都具有一种“敢为天下先”的自信和气势。

自从2004年进入中国，以CTS为代表的凯迪拉克旗下各款产品，均体现出那种“舍我其谁”的硬朗气质，一直备受车迷们的推崇。上海通用方面，对凯迪拉克品牌在中国的表现，寄予了厚望。因此，也希望能通过与刘翔的合作，进一步扩大影响力。

“企业大都认为，签好刘翔，几乎就等于明年奥运年的体育营销成功了一半。”有关专家告诉记者。

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